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近日，莲花县琴亭镇制作发布了一条《建筑垃圾怎么处理》的短视频，政策解答，配图字幕，制作不可谓不用心。然而发布之后，点击寥寥、转发无几——成了一条“没人看”的宣传短视频。 有趣的是，视频虽然“没人看”，群众的需求却真实存在。在一次“议事坪”说事会上，有群众当场发问：“我家拆下的旧砖头，到底该往哪儿倒?”同样是建筑垃圾的议题，线上无人问津，线下却有人急切求解。一冷一热之间，暴露出的问题值得深思，看似是宣传传播效果不佳的表层问题，实则是基层作风建设短板的生动缩影。 视频没人看，原因往往不在制作，而在方向。现实中，个别基层单位做宣传，习惯于盯着上稿率、转发量、转载条数这些“硬指标”，选题围着上级关注转，语言往“规范”上靠，内容越来越精美，离群众却越来越远。群众关心的是“我家那堆砖头往哪倒”，视频讲的却是“建筑垃圾处置的政策要求”;政策是讲了，可群众的问题没答上，自然也就没有打开的理由。表面看是选题和表达的问题，深层次看，还是政绩观出了偏差——“做给谁看”没想清楚。笔头对着上面，写出来的是材料;笔头对着群众，写出来的才是宣传。形式主义表现在文风上，根子在政绩观上。 开展树立和践行正确政绩观学习教育，是纠治政绩偏差、锤炼基层务实作风、厚植为民初心的重要举措。它提醒基层干部，宣传工作同样要分清显绩与潜绩：稿件刊发、视频出圈、评优得奖是见效快的显绩，热度易逝;政策落地、群众诉求得到回应、民生难题化解、干群关系拉近，才是难以量化、关乎根本的潜绩。 政策天天有，宣传就要天天做。要直面宣传“没人看”的问题，顺势优化内容，从群众提问、网友留言中挖掘选题，更新视频标注垃圾倾倒点位与运输路线;依托议事坪座谈，把单向宣讲变为双向交流。从无人关注到群众提问，再到政策讲透，转变的不只是流量，更是宣传导向。这，就是基层宣传工作者最大的“潜绩”。(刘瑜) |
