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五粮液集团2016年推出的新型浓香型系列白酒品牌“五粮世家”，自问世起便坚持走品牌年轻化的道路。在这次的春运节点上，“五粮世家”稳准狠地抓住了春运大迁徙的“硬伤”，发起了“五粮世家陪你回家”的“跨年”活动，掀起了一场全民狂欢。 “五粮世家”可谓在品牌年轻化的道路上下足了功夫。率先推出的 “打个飞的回家过年”H5抽奖游戏，先是以“情”感人，以妈妈用家乡话喊你回家，勾起对家乡的思念;再以“利”动人，针对“买票回家难人群”送出2000元回家“机”金;最后是以礼待人，回家不好空着手吧，春节送礼首选五粮世家，贴心地送上免费礼品酒及 “买三赠一”礼券，如此走心的“一条龙服务”，短短几天就刷爆了移动端的社交媒体，收获了40w+的访问量。
针对“春运买票难”及“火车糗事”的 “春运秘笈”主题动态海报同样趣味十足，结合“春运”热点和当下受年轻人热捧的幽默武侠风，拉近与年轻受众的距离，获得了大量转发。秘籍告诉你，解决难题的方式，其实很简单，就是买张机票回家! 没钱?没关系，有2000元回家“机”金等着你!
同时上线的病毒视频《专治春运恐慌症，大写加粗的辣眼睛》，以对春运的花式吐槽在微信微博等社交媒体网络瞬间引起一波转发狂潮，单个视频链接点击超过200W次。
“五粮世家陪你回家”活动于2017年1月6日完美收官。至收官为止，传播覆盖人群超8500W人，有效互动超过800W次。本次活动作为新年营销的第一炮，迅速打开了 “五粮世家”新品牌在全国范围的知名度，同时也为其品牌年轻化及全面进军年轻消费市场奠定了基础。 |
