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作为互联网运动领域第一家视频直播服务提供商,咕咚一直加快打磨产品的速度,11月末,记者获悉,最新的咕咚7.3版本AP上线,在视频直播当中加入了回放功能。 目前主流的视频直播平台都支持回放,记者从咕咚官方了解到,开启视频回放,可以快速完善咕咚的视频直播功能,对咕咚的内容生态带来很大的增益。 视频直播给服务商带来了大量的流量,咕咚也不例外。回放是视频直播领域内容建设中非常重要的一块,如果内容直播只是单纯一次过,无论活动性质、主播颜值还是内容的营养度,都只能短时间拉动流量增长,无法让直播成为运动社交平台的强入口,这样的一锤子买卖不足以留住用户。
举个例子。11月20日西甲联赛第12轮的马德里德比,在PPTV的实况录像观看次数高达200万。这只是遥远的欧洲顶级足球联赛。咕咚的运动网红直播,无论线上还是线下,都来源于现实生活。 视频直播最大的优势是通过优质内容,挖掘和包装运动网红,咕咚目前用户超过7000万,其中有无数的草根运动明星,颜值、身材、运动数据都非常惹眼,通过站内站外的推广和传播,可以吸引大量用户,完成拉新。 视频回放功能的重点,在于保有用户留存、提升用户黏性。咕咚目前的高人气视频内容,集中在下面四大块: 易于坚持、易于做到的健身塑形教程; 马拉松训练营的系统训练课; 各种赛事/活动现场直播; 运动和娱乐明星的做客秀。
作为垂直领域内第一家视频直播服务提供商,咕咚的视频内容,除了实时分享吸引关注度,还强调高度交互、高度同步的参与感。大量的训练视频干货十足,能吸引用户反复观看,跟随练习,提升自身体验。这就带来了很高的用户留存。 此外,运动视频直播商业化的道路比其他领域来得更快、更迅猛,要做到平台、广告主、用户三者共赢,必须在主播人选、时间段、场景优化等方面下功夫。 2015年Running Girl冠军“小七关”、2016年Running Girl冠军“黑猫的黑”,都属于颜值高、人气旺、运动能力强的咕咚网红。眼球经济所产生的变现潜力,让这些网红的内容生产质量和用户黏性密切关联,广告主也会一直关注新兴网红的潜力。
直播时间段是相对固定的,但回放功能可以大大提高用户在线下利用碎片时间的效率,同时优化了广告时段。 场景优化可以有效减轻用户对广告的抵触心理。运动视频直播,场景内一般都会有很多广告,例如网球场的原生广告牌,或者健身房的壁画、户外训练场的涂鸦。但是,只要这些内容以合适的方式呈现,非但不会引发用户抵触情绪,还会提高用户的兴奋点,带来更高的广告转化率。 有了回放功能,咕咚的视频直播才能成为平台上的一个强入口,内容生态带来的变现能力才会快速形成规模。 |
