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2016年，短视频火了，大有取代图文成为内容创业者新宠的架势。各大平台也纷纷释放红利，上个月，今日头条创始人张一鸣就宣布将投入10亿补贴短视频创作者。 既然赶上了风口，那摆在短视频创作者面前的便只有一个问题：怎样的短视频内容能获得足够高的流量? 我们容易想起 papi酱、一条、二更这些大号，但显然，他们不会是行业的全貌。就有这样一群“奇葩”创作者，剑走偏锋，专注制作老年人脱口秀，旗下栏目包括《中国大妈说》、《老声畅谈》等，在头条号数据表现颇为亮眼，3 个月累计播放量已超过 100 万。 点开“老声畅谈”头条号的视频，你会发现视频中几位均年过 5 旬的中年大妈，自信大方、气宇轩昂地在镜头前表达着自己对社会舆情、新闻热点的鲜明观点，每条 5 分钟左右的短视频不仅流量不菲，往往还能引发观众热烈的讨论。从评论可以看出，大批年轻人也成为了大妈们忠实的观众。 大妈脱口秀在头条号的走红，给短视频生产者在两方面带来了新的启发。 一方面是短视频内容的多元化趋势。囿于过去关于移动互联网的思维定势，我们可能会以为短视频的消费人群只限于年轻人，我们输出的内容也应年轻化。但“大妈说”的例子则证明在移动互联网硬件发展足够下沉之后，受众早已不集中在某单一年龄层。而因地域、性格、兴趣造成的个性化差异，使得不同人的消费需求其实是五花八门的。 今日头条视频合作总监赵建中谈到：“头条视频沉淀了大量此类”另辟蹊径“的原创内容，且都表现不俗。抓住某一个垂直领域或人群，可能能重新发现一片蓝海。“ “大妈说”头条号便是找准了广阔的老年人受众群体——在移动互联网人口红利逐步消失时，中老年人的阅读需求反倒在增长——再加上专业团队(大部分为电视台、传统纸媒出身的媒体人)的精良制作，获取高流量可谓顺理成章。 另一方面则是在内容分发渠道。据了解，“大妈说”团队曾将视频发布到全网各渠道，最终在头条号获得最高的100万流量，超过了其他传统视频网站的总和(搜狐20万、腾讯2万、爱奇艺3万)。 为什么会这样?原因很简单：国内传统视频平台，目前延续的还是人工编辑进行内容推荐的模式，在这种模式下，好的展示位就只有几个，平台必须首先考虑用户最大的共性偏好，所以传统视频网站都在大力购买头部内容版权和自制节目、自制剧，他们专注在长视频上投入，没有流量可以分给普通 PGC、UGC 做的短视频 。 今日头条走得是另一条完全不同的道路：他们会通过记录和分析用户的观看习惯，通过算法挖掘出对用户最有吸引力的内容。这就极大的扩充了可推荐的视频内容库存，每个人看到的都不一样，这便使得小众长尾垂直内容也大有机会“撞上”目标用户。这便是“大妈说”这种看似冷门的内容取得高曝光的原因。 |
