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—访华通社总编张子敬 赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞 西方传播界有个“水波纹”原则：一个事件的发生犹如投石入潭，媒介的报道应该像潭中的水波纹一样，一圈一圈荡漾开去，形成一个完整的报道体系。这样一来同个新闻事件以不同的样式，在不同的媒体介质和栏目中被反复使用、传播，既满足了受众不同层次的需求，也最大限度降低了边际生产成本，增强了综合效益，实现了对同一新闻题材全方位、多角度、最大化的利用。当然要想实现 “水波纹”式传播，就必须建立一个集约、高效的全媒体平台，而今年刚刚成立的华通社便是一家整合3000多家媒体力量的新闻传播平台。该平台可以将政府、企事业单位、非营利组织、个人的专访稿、会议新闻稿、活动通稿等广泛传播到中国各大平面媒体和新闻网站，真正做到了赤橙黄绿青蓝紫，吾持彩练当空舞，而这位手持彩练的舞者就是华通社总编张子敬。 不谋全局者不足以谋一域 初次见到张子敬的人，脑海中都会立刻闪现出年轻有为，少年老成，君子风范，年龄应该不超过二十岁等词句。诸不知张子敬总编早已是闯荡媒体行业多年的传媒人，他先后从事于新华社，人民网，环球网等国家重点媒体单位。也正是这些早年工作经历，使得张总编积累了大量传媒人脉资源，练就了一身整合媒介平台的能力，他以“新闻为本、传播中国”为理念创办了华通社，华通社是一家新闻发布、采访撰稿的平台，同时也是国内第一家为政府、企业、协会组织、个人提供文本、图片和多媒体新闻稿发布及撰写的平台。包括社会新闻、金融财经、农工地产、能源时尚、旅游展会、活动组织、人物专访、新闻发布会策划、新闻热点策划、媒体邀请、新闻通稿撰写、相关媒体的发稿落实等全方位服务等，目前已经与人民网、新华网、环球网、中国网、国际在线、中国警察网、中国经济网、中华网、海外网、中工网、中国发展网、新浪、搜狐、网易、腾讯、和讯网、今日头条等国内三千多家网站媒体、五大类平面媒体(日报、晚报、商报、都市报、晨报)、杂志等建立了合作关系。 不谋全局者不足以谋一域，这句话是华通社企业文化中的一条主要宗旨，也是张子敬总编的一个重要行事法则。采访中张总编向笔者透露，鉴于当今传媒的主要特征之一信息传播渠道的多元化。以互联网为代表的新媒体与传统媒体在博弈中越来越趋向融合，构成了信息时代的立体化传播体系。为拓展生存空间，延伸品牌效应，很多传统媒体开始尝试由分散到集中，进军新媒体，整合资源，实现集团化。集团化尽管实现了媒体资源总量的增长，但目前很多媒体的集团化还处于较低层次，只是对各种资源作简单的物理叠加，并没有做到新闻生产的集约精细化，从而产生出裂变效应并发出强有力的声音。 此外张主编还指出当前我国正处于自媒体快步高速发展的时代，人人手中都有麦克风，摄像机，人人都像是舆论传播者。在互联网上，每一个账号，都如一个小小的媒体。发帖子、转微博、评论新闻信息、个人发表自我观点。自媒体凭借其交互性、自主性的特征，使得传统媒体面临着前所未有的挑战。在这个紧迫局势下，传统媒体更要目光波及整个媒介传播领域，从而进行资源整合，并且和新媒体优势互补，对新闻生产的各要素进行有机整合，建立一个集约、高效的全媒体平台。放眼全局，练就一双火眼金睛，科学正确的引导社会舆论，使自身立于不败之地，华通社也正是因此而应运而生的。 附记：笔者认为华通社的出现既是顺应了媒体行业的发展潮流，也是当今信息网络时代的必然产物，它的出现必将使传媒人为之惊叹折服。华通社总编张子敬犹如一个太极拳手，在关键时刻打出了一套组合拳，传媒行业是否会因此天翻地覆现在不好推测，但是华通社必将逐步逐步变强变大，张子敬也会像他名中所蕴含寓意一样，用谦谦君子所固有的翩翩风度舞好手中的七彩之练，在传媒世界中绽放光彩。 ( 记者刘烽 ) |
