天猫第一，抖音第一！成立仅6年的「万益蓝WonderLab」是如何做到？

在竞争激烈的益生菌市场中，成立仅 6 年的万益蓝 WonderLab 迅速崛起，成为行业的佼佼者，在天猫和抖音平台均取得了销量第一的佳绩。那么，它是如何在短时间内实现如此飞跃的呢？

一、专注研发，打造高品质产品

（一）构建完善研发体系

万益蓝 WonderLab 自成立以来，始终将科研创新作为企业发展的核心驱动力。品牌构建了涵盖微生态研究、功能原料开发及产品创新的完整研发体系，从原料筛选到成品上市，每一个环节都经过严格把控，确保产品的科学性和安全性。通过与中科院微生物研究所、华南理工大学、江南大学、内蒙古农业大学等顶尖学术机构合作，针对益生菌在免疫增强、过敏缓解、肠道健康等关键功效领域进行深入研究，解析益生菌的作用机制，为产品研发提供坚实的理论支撑。

（二）不断优化产品配方

以明星产品小蓝瓶益生菌为例，历经多次升级。2025 年推出的第 4 代小蓝瓶，采用专利鼠李糖乳酪杆菌 GOLDGUT-M520®，这是万益蓝首株通过发酵院细胞级循证检验的自研菌株。在此基础上，产品新增三类 9 株优势菌群，包括 3 株焕新菌（HN019、NCFM、Bb-12）、3 株营养菌（Lpc-37、Bi-07、Bb-06）、3 株护卫菌（Bl-04、Lp-115、GOLDGUT-LR99），这些菌群相互协同、层次搭配，能为肠道提供全方位保护。从 15000 + 菌株库中精选菌株，实现了配方、活性、协同、体验四大升级，使得菌株彼此之间互不抑制、协同效果显著提升，为消费者带来更好的产品体验。

二、精准营销，触达目标消费群体

（一）线上营销多元化

借助电商平台的巨大流量，万益蓝 WonderLab 通过直播带货、社交媒体营销、KOL 合作等方式，全方位触达目标消费群体。在热门直播平台上，邀请知名主播进行产品推荐，详细介绍产品的功效、特点和使用方法，吸引消费者购买。与众多社交媒体平台合作，如微信、微博、抖音等，开展丰富多彩的线上活动。在微博上发起关于肠道健康的话题讨论，吸引大量用户参与互动，提高品牌知名度。同时，邀请众多知名 KOL 和明星进行产品推广，借助他们的影响力和粉丝基础，进一步扩大品牌的传播范围。贾冰、陆毅、倪虹洁等明星纷纷推荐其产品，通过对肠道微生态对健康的重要性相关知识的科普，号召广大用户一同挑战第 4 代小蓝瓶益生菌 “超顺超规律” 的美好生活状态。在年轻人聚集的小红书上，通过 KOL 笔记、种草植入等方式，实现精准定位，高效转化。

（二）线下布局与活动推广

积极布局实体店，入驻商场、超市、母婴店等，为消费者提供线下体验和购买的渠道。举办健康讲座、亲子体验活动、产品试用等，增强品牌粘性。以 “顺顺八段锦” 活动为例，将益生菌产品与传统中式养生文化融合，倡导 “每日八段锦，饭后小蓝瓶” 的全新养生范式，吸引了众多消费者的参与和关注，实现了文化与科技的完美碰撞，让益生菌理念更加深入人心。在热门旅游城市重庆、长沙、深圳，免费派发第四代小蓝瓶益生菌及 “顺便出行包”，用 “科学蓝” 守护美食之旅，为国人提供肠道健康守护，践行企业社会责任的同时，也强化了产品在消费者心中的认知。

三、品牌建设，树立良好形象

（一）积极履行社会责任

万益蓝 WonderLab 将 “成为履行社会责任的优秀企业” 作为目标，积极响应国家 “双碳” 行动号召，结合公司独特的企业文化与健康赛道，以 “节能减碳” 为目标，完成集团组织层面、2 大明星单品 (全能益生菌 / 儿童益生菌) 的最小包装的温室气体盘查报告，并获得两款产品碳足迹认证和绿色低碳企业认证。2022 年启动空瓶回程计划，截至目前，已有 11885 名用户参与，总计约回收超过 220 万只空瓶，相当于减少碳排放 27,957,399g，扎实推动企业可持续发展，提升品牌形象。在公益方面，2023 年，在中华慈善日期间字节跳动公益发起 “DOU 爱公益日”，万益蓝 WonderLab 联合上海真爱梦想公益基金会为乡村孩子筹建梦想教室。2024 年，再次联合上海真爱梦想公益基金会关注银发人群的心理健康。

（二）参与行业标准制定

凭借自身强大的科研实力和丰富的市场经验，积极参与行业标准制定，为益生菌行业的规范化发展贡献力量，进一步巩固了其在行业内的领先地位，也让消费者对品牌的专业性和可靠性更加认可。

（三）荣获多项权威奖项

在各大权威奖项的评选中屡获殊荣，斩获钛媒体的 “年度趋势消费产品奖”，入选蓝鲨消费的 “消费产业独角兽 TOP100”，在第七届高质量发展交流会暨 2024 年度 “质量金盾案例” 发布活动中，作为中国益生菌行业领军代表入选 “质量金盾案例”，与李锦记、蒙牛等知名巨头并肩获奖。凭借在益生菌领域持续创新与极具前瞻性的全球化布局，荣获 2024 星球奖 “年度行业品牌 - 年度品牌奖”。这些荣誉不仅是对万益蓝产品质量和品牌影响力的高度认可，也吸引了更多消费者的关注和信任。