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林氏家居315野心初现,意在打造“线下双十一”

来源:新尧网 作者:中华网 人气: 发布时间:2023-03-20

春日暖阳朝朝,回暖的不仅是气温,更有消费市场的活力。在政策与市场需求双重引导下,今年315活动主题是“提振消费信心”。作为2023年开局提振消费市场的两大主线,前有汽车行业的大力促销轰轰烈烈,现有家居行业的营销活动夺人眼球。

连续多年蝉联全网住宅家具类目行业成交额TOP1的林氏家居,超1700万的天猫店铺粉丝沉淀,大数据化分析的精准人群画像,捕捉年轻消费者需求和痛点,导致林氏家居的新零售模式成为行业内不能忽视的“新生代”。

这次提前布局的315大促,总部在政策、资金、人员上加码投入,旨在将315大促打造成“线下双十一”,短兵交接直接与头部传统家居厂商同场竞技,大刀阔斧地入局,展示后浪之势,将新零售的魔力席卷到线下终端门店。

「林氏315」顶流加持,全国联动竞争力爆棚

1. 315大促价格钜惠,极致“人货场”引爆年轻消费者购物欲

本次315大促,林氏家居拿出了态度与诚意,实打实的价格钜惠,配合直白有力的营销口号“林氏315  买5000元送5000”。这个促销政策对有需要购买家居的消费者们是重大的利好,让消费者真切感受品牌诚意的同时,获得极具质价比的家居产品与服务。

本次315大促由全国百城千店联动落地,统一战术及玩法,提高品牌让利力度,降低终端门店的执行难度。以极致的质价比抢夺市场份额,成就超百家终端门店营业额破百万的傲人成绩,让传统线下家居品牌压力倍增,其商业野心不言而喻。

据终端门店反馈,此次诚意满满的价格钜惠,直白有力的营销口号,结合铺天盖地的广告推广,极致的“人货场”购物场景升级,沉浸式购物体验加之林氏家居八大风格系列产品的优异产品力,让闻讯而来的消费者直呼给力,引爆了他们的购置欲望,纷纷下单抢购。

2.王一博打call「林氏315」& 品牌直播夜引万千瞩目

本次林氏家居315大促邀请了深受年轻人喜欢的品牌代言人王一博共同造势,合作录制315邀约到店视频,以明星效应去赋能营销传播。王一博的调性与以时尚前沿著称的林氏家居十分契合,顶流代言的口碑效应在全国范围内赢得了立竿见影的效果。

3月3日,林氏家居新零售乘势开启315大促直播浪潮,林氏家居市场营销副总裁李承泽空降直播间,加持万元红包限量抢、iPhone14任性抽等大众积极参与的宠粉活动,兼有两大新零售王牌推荐官一起互动介绍,更有家居福利优惠不停,在年轻人熟悉的直播赛道上与其碰撞出大促火花。315大促期间,新零售门店直播收获了狂揽19630单的耀眼成绩。

“声量”造得大,离不开总部牵头,全国新零售门店配合的全渠道广告的投放,线下广告覆盖全国200多个城市,总传播曝光互动量超2178万,让营销氛围被火速推至高点,势头猛烈。

3.315大促期间,多重落地体验使销量倍增

315大促期间,林氏家居的新零售门店击穿了“周末夜宴”的营销玩法。各区域门店通过统一的锁客、激活等落地方式,在315大促期间周末夜宴活动中返场集中促销,全国范围内的门店均有不俗表现。

同时林氏家居在315大促期间还发起了“林氏巡游纪 百城聚焦大秀”的巡游车活动,用近期颇受欢迎巡游形式,从广东出发跨越四省十城4000公里,深入各大城市里打造家居快闪店,从品牌层面为315大促造势。

线下活动之外,全网粉丝数超2000万的林氏家居,加大新零售引流留资的赋能,315大促期间乘胜出击,由总部直播间牵头带动全国门店直播,狙击公域与私域线上流量,门店直播获得狂揽19630单的耀眼成绩。

3月4日,林氏家居与天猫签订“家装本地化”年框合作协议,线上海量流量赋能引流留资,进一步打开了线上流量窗口,使得终端门店客流销售数据同比再创新高。更有林氏家居天猫喵店精准匹配区域客群,抢占本地流量,智能匹配最近门店。各区域终端门店更是做好准备火力全开,承接好各渠道的流量,为大促的成功打下基础。

这些全国范围内,线上线下,多层次多维度的营销活动迸发,互为助力,将林氏家居315大促打造成为“线下双十一”这一战略性的动作完成得全面且实在,又不失时尚与个性,商业竞争力倍增。

一波未平一波又起,林氏家居2023新零售年度大赏乘势而来

此次315大促的大获成功,让林氏家居的新零售渠道总成交额突破了4.9亿。得益于其多年来新零售运营经验的实力沉淀,活动宣传推广的升级,营销玩法的多样性等。

通过本次315大促,林氏家居拟在新零售端口打造全年5大营销节点(315、五一、618、国庆、双十一)的战略初见成效。

2022年逆势成长,2023年顺势突破。林氏家居的新零售模式不断发展壮大,离不开品牌精准的定位、决策者的高瞻远瞩,坚定发展新零售渠道,更离不开经销伙伴的理解与支持,将其作为一门事业而尽心用心去做。

3月28日,林氏家居将在佛山樵山国际文化中心召开《了不起的新零售——2023林氏家居新零售年度大赏》,邀请全国各地了不起的经销合作伙伴共赴盛宴,敬请期待届时的精彩分享。

 

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