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医疗企业的品牌怎么打造？这道题很难。 但鱼跃医疗已经抢先给出了标准答案。 2020年，中国人均医疗保健消费支出在其他各项支出显著下降时，坚挺地维持住了8.7%的占比——这项来自于国家统计局的最新数据，不仅充分说明了社会认知对待健康的需求呈刚需化，更证明了家用医疗范畴有了更强的“消费属性”。 当医疗和消费逐渐接轨，这条融合性赛道的入场资格更加复杂：医学背景必然是不可撼动的基础，额外还要叠加产品号召力、创新速度共同支撑下的品牌效应。 换句话说，只有产品做扎实了、临床应用可靠了，医疗企业才会有空间去发展品牌。 从鱼跃医疗的睡眠呼吸机、制氧机、电子血压计、血糖仪、额温枪等众多家用产品线看，无外乎都是如此。它们在各自的细分领域中享有很高的用户口碑，有着统一风格的美学外观设计，合起来又共同构成了“家、温暖、美好”的品牌底色。
图：鱼跃医疗产品的美学外观设计 一位科技测评达人称自己推崇鱼跃医疗是因为：“品牌不仅给予了医疗上的安全感，也有着独特的品牌调性。”当医疗器械仍以冰冷感存在于大众认知中时，鱼跃医疗已经不止于塑造品牌，而是在某种意义上成为了家庭与健康的象征。 仅仅在过去的一年中，鱼跃医疗就先后投身于周迅发起的“ONE NIGHT 给小孩”公益LIVE、陈坤发起的公益类项目“行走的力量”、携手医生专家发起的“家庭健康百宝箱”等品牌活动，更被CCTV、人民网、央视网等官媒相继报道。相比于在营销上的高举高打，鱼跃医疗始终发挥着医疗企业的优势向公众普及健康，传递美好。
图：来源于行走的力量官方微博 如果单说医用属性决定了发展速度，那么品牌的积累与沉淀则决定了发展远度。 源于临床、贴近用户、美学设计、创新迭代、服务挖掘这些关键要素在23年的发展中，日积月累地成就着鱼跃医疗的品牌稀缺性：既有强大的医学背景、又有牢固的市场口碑。 新时代下，用户对消费医疗产品的感知将不再局限于传统的功能性，也纳入了品牌所代表的生活方式、所传递的理念。 这大概能解释，为什么鱼跃医疗的品牌难以被复制。 |
