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麦达数字(002137.SZ)4月8日在互动易平台回答投资者提问时表示，公司近期在密切关注5G消息白皮书的相关动态，相信随着5G消息相关功能的实现及普及将为公司的数字营销业务尤其是效果营销带来新的机遇，为此公司将做好准备。 公开信息显示，中国电信、中国移动、中国联通三大运营商于4月8日上午联合发布了《5G消息白皮书》，依据白皮书，三大运营商将携手华为、中兴、OPPO、vivo、小米、三星、魅族、联想、海信等行业合作伙伴，一同开启5G消息业务全新篇章。 据了解，5G消息是终端原生基础短消息服务的全新升级。与传统短信相比，5G消息最重要的功能是互动。从展示能力上来说，最基础的传统SMS(Short Message Service)仅仅支持最多不超过70字节文字。iMessage与SMS相比多了图片和视频等多媒体能力。5G消息则在iMessage的基础上，增加了交互能力。因此5G消息能够完成订票、订酒店、导航等一系列复杂功能。另外，5G消息在短信接口中集成了各种功能接口，因此可以在手机的短信里实现原本需要用APP才能做到的事情。传统APP需要下载、占用手机存储空间，在某种程度上，5G消息可以起到替代APP的能力。 有数字营销行业的资深人士认为，三大运营商的5G消息业务的出台，将极大促进精准数字营销行业的发展。他表示，数字营销(特别是效果营销)本质上是抢流量入口，以前数字营销触达客户的主业路径是电话和短信，但由于传统的短信只能传递文字和图片，客户还需要额外下载APP才能产生效果，导致客户体验和精准营销的效果非常差，很难摆脱流量巨头的流量“绑架”，如果5G消息业务未来得到普及，一些流量巨头的强势地位将会有所削弱，数字营销公司将更多依赖自身的数据建模等技术能力获得流量，像麦达数字这样的技术能力较强的数字营销公司会更容易脱颖而出。 |
