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2018年底，河南知名乳企花花牛旗下品牌牛花花，继上一次在B站玩转活动“方言段子”一炮而红，成功圈粉年轻群体后，在中国传统春节来临之际，转战微信，通过一个“春节回家，送回程buff”的互动小游戏，迅速引爆朋友圈，成功圈粉年轻用户。 春节回家，是中国人永恒不变的话题。而牛花花以“探索花式生活，拒绝一本正经”为主张，代表着如今有情怀、有才华、有个性的95后年轻人的形象特征。于春节来临之际，牛花花发起 了“你回家，我送票!千元Buff请拿好!”的互动游戏，针对高校学生、以及远在他乡的人群，为远方学子回家免费加“Buff”，让其不必再为高昂的回家路费而心疼。
因为共同的兴趣，相同的目标，粉丝们在微信社群里分享自己的游戏分数、攻略及生活日常，一起调侃IP人物牛花花，其乐无穷。游戏画面中风格活泼的牛花花形象、魔性十足的游戏互动、微信福利社群里轻松愉快的氛围，让玩家们直呼“不能停”。
值得一提的是，在本次活动中，IP人物形象牛花花起到至关重要的作用。它代表牛花花品牌链接核心用户的共同兴趣，在社群中为用户营造被关注、被尊重，有存在感的氛围，输出具有情感认同的价值理念，不断提高用户黏度，传递价值和建立信任感，从而发展成为“人人都是自媒体”的运营机制，扩大品牌声量，将个性化、生活化、年轻化的品牌IP特征，深度植入到目标用户心中，让更多用户去认识牛花花这个有内容、有活力的新兴网红IP品牌。
展望2019，牛花花将面向全国市场持续发力，逐步塑造牛花花在现代年轻人心目中的品牌影响力，牢固夯实品牌战略的每一步，顺应消费者个性化、多样化的需求与欲望，逐步完成花花牛品牌的丰富与扩展，让花花牛在IP品牌发展的道路上长远地走下去。 |
