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2018世界杯在俄罗斯全面拉开帷幕，球场内竞争激烈，球场外的世界也热火朝天。 根据市场研究公司Zenith发布的数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，占总广告费用的35%。 除了万达、海信、vivo、蒙牛、雅迪、帝牌、指点艺境等7家官方赞助商以外，国内各大品牌无论是否真正赞助了世界杯，都在绞尽脑汁“蹭热点”进行借势营销活动。 腾讯研究院最新的《快消行业世界杯营销白皮书》显示，越来越年轻的啤酒消费人群之中，女性消费者的比例正在逐渐增加。巧合的是，根据连咖啡后台数据显示，连咖啡的女性用户的数量超过三分之二。依据这一高度契合的用户画像，连咖啡自然不会轻易错过此次借势营销的机会。
为了迎接四年一度的世界杯，连咖啡在两个月前就开始上线酒类产品。截止至发稿前，目前连咖啡已经对外推出4款鸡尾酒类饮品(长岛冰茶、柚见佳人、经典莫吉托、仲夏莫吉托)，以及2款无酒精的啤酒类饮品(打气的麦芽、打气的玫瑰)。无论是鸡尾酒，亦或是啤酒，相信都将成为世界杯期间球迷们观赛饮品的不二选择。
此外，在小规模试运行1个月之后，连咖啡目前已经进入夜档全开模式，所有门店营业时间延长至22点。同时，线上货架的展现形式从每天下午4点之后就会自动切换至小酒馆风格，细节处的用心使得连咖啡在消费者心目中的好感度逐渐累积。 最后，搭配上世界杯主题相关的朋友圈广告投放和促销活动，连咖啡围绕世界杯组织了一波简约而不简单的借势营销活动。 世界杯期间营销的方式千万种，如何更好地与品牌的目标受众形成完美互动，此次连咖啡给出了一个值得借鉴的参考案例。 |
