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新三板企业银橙传媒(830999)于3月30日披露了2017年年度财务报告，公司2017年全年实现营业收入6.16亿元，同比下降17.22%;实现归属于挂牌公司股东的净利润5129万元，较上年同期增长6.23%;实现基本每股收益0.38元/股，同比增长5.56%;实现经营活动产生的现金流量净额5731.58万元，同比大增54.65%，现金流状况持续向好。 依据公告，银橙传媒2017年营业收入之所以负增长，主要原因是公司出售了3家盈利能力较弱的广告代理子公司。此举虽然对2017年的营收规模产生了不利影响，但不会对公司的盈利能力造成负面影响。事实上，公司2017年归属于挂牌公司股东的净利润反而增长了6.23%，与此同时，公司的毛利率也由上年的14.08%上升到了报告期的14.31%。 移动端占比超80%，业务结构持续优化 在盈利能力提升的同时，银橙传媒的业务结构也得到了持续优化。财报显示，移动端对公司全年营收的贡献达到83.75%，较上年同期的77.21%进一步提升，主要原因是公司在上一年度就准确预计了互联网广告行业在移动端发展的增长前景，提前布局调整了相关业务方向，使得公司的精准投放业务在移动端获得了前瞻性的重心转移;通过业务优化布局，公司线上广告代理业务收入比上年减少1.76亿元，同比下降了32.80%，与此同时，在线广告精准投放业务收入同比增加了2,484.35万元，同比增加幅度为13.05%，营收占比由上年同期的25.81%提升至报告期的34.93%。 移动端在报告期内的强势表现主要源于公司在移动端综合实力的增强，例如，公司通过跨渠道、跨区域整合媒体资源，实现了PC、OTV、Mobile 多屏合一，广泛接入和代理了百度、广点通、Tanx、ADVIEW、科大讯飞、今日头条、微信、网易、360、猎豹移动、墨迹天气、陌陌等知名优质移动端媒体资源以及细分应用，媒体资源覆盖全国85%以上的互联网受众。 新零售、新媒体开始贡献收入，探索区块链技术在广告领域的结合应用 新零售业务(售卖机业务)在2017年首次贡献营收业则是公司2017年业绩报告中的又一大亮点。虽然刚开始营收贡献仅为60多万元，业绩贡献较小，但新零售作为银橙传媒的战略发展重点，未来的成长潜力依然值得看好。 依据公告，银橙传媒的新零售、新媒体业务主要是通过在商场、园区、景区、工厂、学校等特定线下场景中以自动零售/自助服务的方式满足用户的便利购物与娱乐需求，因为在每个新零售点位日常经过与发生购买交互行为中，都存在针对用户的信息曝光机会，所以通过无线数据连接的众多新零售终端组网就形成了具有媒体价值的新媒体平台;线上部分对用户画像的深刻理解，有助于在线下特定场景进一步打动消费者，激活出更多的消费需求或提升客单价;线下特定场景的用户数据进一步完善用户的多维度定向，活动焦点区域，场景消费数据从而形成线上线下立体的新零售平台、新媒体网络。 为进一步增强公司在新零售、新媒体领域的竞争实力，银橙传媒还于2017年12月成功引入了新零售界牛人祁海明及其团队，由新的专业团队负责新零售、新媒体业务的运营，从基础运营服务业务体系建设(含合作商拓展)、供应链体系建设、智能化零售&媒体业务管理系统建设、基础硬件配套服务体系建设、金融配套服务体系建设、终端业务教育培训服务体系建设等方面加速完善银橙传媒新零售、新媒体业务的运营和管理体系。 依据公司披露的经营计划，公司2018年将积极地进行新零售新媒体业务的拓展和创新，探索实践可规模化复制扩展的方法论与标准流程，特别是新零售新媒体技术平台方面将超前零售点位规模进行研发投入，打造具有行业优势以及能够对第三方输出服务的领先新零售新媒体技术平台。 值得一提的是，公司还将研究和探索将区块链技术与广告行业进行结合应用，强化公司在技术创新方面的持续竞争力。 |
