|
9 月 9日，由亚洲品牌网、香港大公文汇传媒集团、外交部中国亚洲经济发展协会、商务部国际商报社共同举办的“第 12 届亚洲品牌盛典”，在香港嘉里酒店隆重举行。全球及亚洲政界领导、品牌领袖、资本大咖、国内外经济学家、媒体机构负责人等1000多人齐聚香江，共同见证了亚洲品牌的光辉与荣耀。
作为当前市场热销的养生草本新品类，“草晶华破壁草本”在颁奖盛典上获授“2017 亚洲名优品牌”荣誉，成为草本中药品牌“黑马”。著名青年品牌管理专家、中国亚洲经济发展协会常务副会长、亚洲品牌盛典秘书长王建功，寄语草晶华破壁草本“深耕华夏，星耀亚洲”。 创新中药品牌助力“中国创造”升级 亚洲品牌盛典，享有亚洲品牌界的年度“奥斯卡”美誉，目前已经连续举办了十二届。亚洲品牌盛典是一个集品牌与资本交融，展现品牌影响力、提升品牌竞争力的综合大平台，是国内外知名经济学家和品牌管理专家交流学术思想、发布品牌榜单、表彰优秀品牌企业和人物的重要舞台，为中国品牌走向世界搭起重要的桥梁。
根据亚洲品牌盛典甄选入围品牌的要求，草晶华破壁草本符合“良好的市场表现、发展潜力、服务水平和效益水平等方面的突出表现”等条件，成为入选品牌，并最终经品牌专家、知名媒体、行业机构联合推荐，由ABAS(亚洲品牌测评体系)专家委员会评审，得出“2017亚洲名优品牌”结果。由此，草晶华成为该平台自举办以来产生的首个养生草本品牌。 当前，中医药迎来了大发展时代。中医药成为国家战略、中医药立法、中医药“一带一路”等大趋势下，发掘和培育中医药创新品牌，推动中医药创新品牌走出亚洲、走向世界，不仅是传承和发扬光大中医药文化的力举，也是推进“中国制造”向“中国创造”升级发展的积极行动。代表中医药创新品牌，草晶华获得“2017亚洲名优品牌”，表明国际社会和各界，正越来越重视中医药创新品牌的发展，认可中医药品牌创新价值。 好品牌能穿透信息海洋和产品海洋 事实上，近期与草晶华获得“2017亚洲名优品牌”颇为类同的，还有另外一个中国医药行业品牌盛典——西普会“健康中国•品牌榜”。据行业消息，草晶华破壁草本继2015、2016连续两届获得该榜单“锐榜”品牌后，今年8月份成功新晋“2017健康中国•品牌榜”，成为中药饮片子行业新型饮片的标志性品牌。
草晶华在不到一个月内连摘两个大奖，品牌势能的快速聚集和产品的热销是重要原因。而这里面，品牌战略定位的成功，起到了决定性作用。 据品牌战略定位专家、特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆分析，草晶华品牌之所以能快速崛起，除了正确确立“破壁草本”品类名称和“更好吸收，服用便捷”的品类价值之外，“草晶华”这三个字的品牌名称的确立，至关重要。 邓德隆介绍，当前是信息泛滥的时代，消费者有限的头脑里面，糟糕的品牌名字是无法穿透信息海洋抵达顾客大脑的。他认为，在一个信息的海洋、产品的海洋，如何穿过这个海洋，品牌名字是关键，这个品牌名要“非常有坚定性、凸显性。”具体反映在草晶华品牌，邓德隆则高度评价说：“大家可以看到，这个名字叫草晶华，草晶华这个名字非常好。” 对此，著名青年品牌管理专家、中国亚洲经济发展协会常务副会长、亚洲品牌盛典秘书长王建功，也对草晶华破壁草本品牌寄予厚望，勉励“深耕华夏，星耀亚洲”。 消费升级，草晶华拉动销售大涨 如果说，品牌专家的观点，反映了草晶华品牌的“美感”，那么，2017年上半年草晶华销售数据，则从另一个角度反映出该品牌的“热度”。 据近期中智药业中期业绩披露，得益于草晶华破壁草本的成功运营，2017年上半年中智药业集团录得总收益约人民币431.5百万元，较去年同期增长约20.2%。上半年，草晶华破壁草本销售收入增长约67.8%至人民币157.3百万元，进而带动集团制药业务的分部收益大幅增长约36.7%至人民币225.1百万元(占总收益约52.2%)。 在连锁药店客户端，草晶华破壁草本上半年的“热销成绩单”同样可喜：2017年1-6月，草晶华在线下零售渠道的总销量环比增长超50%，同比增长近100%。线上医药电商平台，环比增长领先数据是天猫434%，同比增长领先数据是健客网1054%，康爱多也以环比增长254%居于第二。销量TOP10连锁药店，同比增长最高的是益丰大药房，延续了1季度超460%的优秀表现，同比增长452.66%。此外，海王星辰健康药房、老百姓等连锁药店，都达到了超200%的增长。 以上数据均显示，草晶华破壁草本生产企业与合作的连锁药店销售占比，均得到大幅提升。而这种现象，也对应了邓德隆的观察“草晶华成功有一个大势，就是消费升级的大势”。(志明) |
