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亚洲品牌“奥斯卡”冲出黑马

来源:新尧网 作者:新尧网 人气: 发布时间:2017-09-11 11:16:01

  9 月 9日,由亚洲品牌网、香港大公文汇传媒集团、外交部中国亚洲经济发展协会、商务部国际商报社共同举办的“第 12 届亚洲品牌盛典”,在香港嘉里酒店隆重举行。全球及亚洲政界领导、品牌领袖、资本大咖、国内外经济学家、媒体机构负责人等1000多人齐聚香江,共同见证了亚洲品牌的光辉与荣耀。

  作为当前市场热销的养生草本新品类,“草晶华破壁草本”在颁奖盛典上获授“2017 亚洲名优品牌”荣誉,成为草本中药品牌“黑马”。著名青年品牌管理专家、中国亚洲经济发展协会常务副会长、亚洲品牌盛典秘书长王建功,寄语草晶华破壁草本“深耕华夏,星耀亚洲”。

  创新中药品牌助力“中国创造”升级

  亚洲品牌盛典,享有亚洲品牌界的年度“奥斯卡”美誉,目前已经连续举办了十二届。亚洲品牌盛典是一个集品牌与资本交融,展现品牌影响力、提升品牌竞争力的综合大平台,是国内外知名经济学家和品牌管理专家交流学术思想、发布品牌榜单、表彰优秀品牌企业和人物的重要舞台,为中国品牌走向世界搭起重要的桥梁。

  根据亚洲品牌盛典甄选入围品牌的要求,草晶华破壁草本符合“良好的市场表现、发展潜力、服务水平和效益水平等方面的突出表现”等条件,成为入选品牌,并最终经品牌专家、知名媒体、行业机构联合推荐,由ABAS(亚洲品牌测评体系)专家委员会评审,得出“2017亚洲名优品牌”结果。由此,草晶华成为该平台自举办以来产生的首个养生草本品牌。

  当前,中医药迎来了大发展时代。中医药成为国家战略、中医药立法、中医药“一带一路”等大趋势下,发掘和培育中医药创新品牌,推动中医药创新品牌走出亚洲、走向世界,不仅是传承和发扬光大中医药文化的力举,也是推进“中国制造”向“中国创造”升级发展的积极行动。代表中医药创新品牌,草晶华获得“2017亚洲名优品牌”,表明国际社会和各界,正越来越重视中医药创新品牌的发展,认可中医药品牌创新价值。

  好品牌能穿透信息海洋和产品海洋

  事实上,近期与草晶华获得“2017亚洲名优品牌”颇为类同的,还有另外一个中国医药行业品牌盛典——西普会“健康中国•品牌榜”。据行业消息,草晶华破壁草本继2015、2016连续两届获得该榜单“锐榜”品牌后,今年8月份成功新晋“2017健康中国•品牌榜”,成为中药饮片子行业新型饮片的标志性品牌。

  草晶华在不到一个月内连摘两个大奖,品牌势能的快速聚集和产品的热销是重要原因。而这里面,品牌战略定位的成功,起到了决定性作用。

  据品牌战略定位专家、特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆分析,草晶华品牌之所以能快速崛起,除了正确确立“破壁草本”品类名称和“更好吸收,服用便捷”的品类价值之外,“草晶华”这三个字的品牌名称的确立,至关重要。

  邓德隆介绍,当前是信息泛滥的时代,消费者有限的头脑里面,糟糕的品牌名字是无法穿透信息海洋抵达顾客大脑的。他认为,在一个信息的海洋、产品的海洋,如何穿过这个海洋,品牌名字是关键,这个品牌名要“非常有坚定性、凸显性。”具体反映在草晶华品牌,邓德隆则高度评价说:“大家可以看到,这个名字叫草晶华,草晶华这个名字非常好。”

  对此,著名青年品牌管理专家、中国亚洲经济发展协会常务副会长、亚洲品牌盛典秘书长王建功,也对草晶华破壁草本品牌寄予厚望,勉励“深耕华夏,星耀亚洲”。

  消费升级,草晶华拉动销售大涨

  如果说,品牌专家的观点,反映了草晶华品牌的“美感”,那么,2017年上半年草晶华销售数据,则从另一个角度反映出该品牌的“热度”。

  据近期中智药业中期业绩披露,得益于草晶华破壁草本的成功运营,2017年上半年中智药业集团录得总收益约人民币431.5百万元,较去年同期增长约20.2%。上半年,草晶华破壁草本销售收入增长约67.8%至人民币157.3百万元,进而带动集团制药业务的分部收益大幅增长约36.7%至人民币225.1百万元(占总收益约52.2%)。

  在连锁药店客户端,草晶华破壁草本上半年的“热销成绩单”同样可喜:2017年1-6月,草晶华在线下零售渠道的总销量环比增长超50%,同比增长近100%。线上医药电商平台,环比增长领先数据是天猫434%,同比增长领先数据是健客网1054%,康爱多也以环比增长254%居于第二。销量TOP10连锁药店,同比增长最高的是益丰大药房,延续了1季度超460%的优秀表现,同比增长452.66%。此外,海王星辰健康药房、老百姓等连锁药店,都达到了超200%的增长。

  以上数据均显示,草晶华破壁草本生产企业与合作的连锁药店销售占比,均得到大幅提升。而这种现象,也对应了邓德隆的观察“草晶华成功有一个大势,就是消费升级的大势”。(志明)

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