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新剧《浪花一朵朵》上线，网友说：看电视剧，就怕尴尬。不是剧情天雷滚滚，就是人物故事漏洞百出，还有演员们豆腐渣般的演技，都让观众分分钟感觉辣眼睛。好不容易等来了期待已久的精彩剧情，刚燃起的观剧热情又被生硬违和的植入广告淋了个透心凉…… 于是有人说了：植入广告是原罪，不信你看《深夜食堂》为什么扑街，就是因为铺天盖地的植入广告。打开《深夜食堂》一番观摩后，心想：网友诚不欺我，这哪里是给观众看的电视剧啊，这分明是几十个广告主的狂欢，满屏幕的尴尬让人以为打开了深夜购物频道。
实际上，据《中国影视产业发展报告(2017)》的调研显示，超过三分之二的观众对植入广告并不抗拒，但认为植入广告的数量、形式以及与文本的融合感都应当得到更为审慎、细致地推敲。说到底，观众反感的是“生硬”二字。如何让植入广告不生硬不尴尬，才是博得观众好感的重点。 据影视行业资深人士介绍：好的植入广告必须是要建立在不破坏剧情美感的基础上，一是要少而精，而非多而俗，二是要与场景匹配，而非粗暴、生硬地植入。如果能让观众在陌生的场景中识别出熟悉的产品符号，就能在不经意中有种发现“彩蛋”的感觉。就像珍视明在这次在《浪花一朵朵》中的植入，堪称植入广告正确打开方式的典范，做到了“植入少而精”“产品与场景匹配”，称得上是植入界得一股清流。
电视剧《浪花一朵朵》讲述的是泳坛男神和菜鸟记者的青春爱情故事，演员选用了年轻的小鲜肉，背景设置上也是标准的大学生。首先看植入背景：珍视明蒸汽眼罩作为深受大学生群体欢迎的精致小物，会出现在宿舍中是符合设定的。再看植入场景：主角一边吸酸奶一边戴着眼罩坐在床上闭目养神，一派怡然自得、自由放松的状态，不就是我们读大学时候的日常画面嘛!
相信观众在看到这样的植入广告时，不会感到生硬突兀，反而会因为主角与产品和谐的画面，对产品产生兴趣乃至好感。这样的植入广告，对电视剧本身、品牌产品、观众来说，才是三方受益，相得益彰的。从珍视明植入广告正确的打开方式来看，未来影视剧的广告植入可以在创意上多下功夫，在保证作品故事性和观赏性同时，让植入广告成为作品精彩的注脚。 这个夏天，一起看最清凉的恋爱喜剧《浪花一朵朵》，在它带给我们心的幸福感和温馨感的同时，让珍视明护眼家族给眼睛也带来最好的呵护。 |
