|
2017 上海MWC (世界移动通信大会)于近日火热召开，VR依旧是人们瞩目的焦点。大会上，榴莲VR携手HTC VIVE，共同推出了VR广告+VR直播的新玩法，打造VR娱乐直播的创新交互体验，拉开数字广告3.0全新时代的帷幕。 在现场，HTC VIVE展区内十分热闹，VR直播的精彩内容让众人赞叹不已。带着VIVE设备的游客不仅能够与榴莲VR美女主播仙儿即时互动，更能体验到由最新技术打造的超拟真3D汽车广告。只见主播间内，随着主播仙儿的指引，一台最新款的跑车从“远方”疾驰驶进，并稳稳地停在游客眼前，引擎的轰鸣声更使得游客的体验更加真实。
相比普通的2D广告，展区的游客可以360度旋转观赏车辆。全新的互动模式令体验的游客发出由衷的赞叹，彻底沉浸于VR直播+广告的体验中。 据了解，榴莲VR与HTC VIVE本次打造的VR直播+VR广告尚属业内首家，让用户在VR直播中无缝衔接VR广告的体验，整个过程自然流畅，新鲜的体验丝毫没有传统广告给用户造成的厌倦心理,极大地提升了广告效果。HTC全球广告服务黄总监表示：“此次HTC VIVE携手榴莲VR直播，既构造了VR广告+VR娱乐直播交互的新形态，同时开创了VR直播内容商业变现的新模式。”
营销行业人士认为，深入构建品牌与消费者沟通联结的桥梁是：体验(Experience)、探索(Explore)、评估(Evaluate)、拓展(Expand)四大功能。展示在VR沉浸式环境里的广告除了能带来更有效的曝光及更加深刻印象外，同时能透过后台系统侦测并计算用户的有效观看范围，以此评估使用者对于广告内容的有效观看程度，进而让广告主更加了解用户喜好，实现广告曝光以外的用户调研，推动精准投放，打造全新的、更加有效营销方式。 本次合作的成功，也得益于榴莲VR在直播领域的探索与积累。在直播方面，榴莲VR与诸多大咖合作，在谭维维演唱会、韩红爱心百人援甘公益活动、大型电视节目等实现360度全景直播。今年3月，榴莲VR正式上线3D娱乐交互直播，每日为用户提供高质量的直播内容，并已签约艺人、网红、达人等主播百余名，获得了业内极佳的口碑。用户体验上榴莲VR也不断探索，今年4月榴莲VR就推出了主播任务系统，不仅增强了直播内容的新鲜感与多样性，通过任务打赏也能够激励主播的工作热情，凭借差异化的战略，榴莲VR直播也获得了强劲的竞争力。 榴莲VR所属的第一视频集团始终认为，只有建立正确的盈利模式，才能带动行业健康的发展。因此，榴莲VR积极打通了VR产业链上的各个环节，并通过上游的内容生产、技术升级、商业模式的完善，以及下游的平台搭建、内容分发和头显设备的支持，推动多种收费模式的创新与成熟。VIVE是目前全球VR产业的领头羊，除了持续深耕VR领域的技术之外，更透过VIVEPORT平台提供各式服务以稳固VR生态圈，联合知名VR应用先驱、广告主携手投入VR广告服务，成为国内最具规模专注于VR流量的广告服务平台。 业内人士分析认为，本次双方携手共同构建VR直播+VR广告的新玩法，不仅打造了业内先河，也为双方在VR行业内容变现探索了新的盈利方向，实现在平台竞争中的良性合作发展，堪称强强携手的双赢之举。 |
