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海航集团在纽约时代广场推出互动公益行动

来源:新尧网 作者:新尧网 人气: 发布时间:2017-06-03 10:38:08

  2017年5月22日,在美国纽约时代广场,人们像往常一样穿梭于这片繁华街区。街边的广告大屏上突然出现一组色彩明快的公益广告,立刻吸引了过往的路人。他们停下匆忙的脚步,目光投向正在播放的公益广告,并举起自己的手机“摇一摇”,参与到这一场主题为“Share More Dream More”公益活动中。

  这是海航集团(HNA Group) 在纽约时代广场发起的为期两周的互动公益广告,旨在支持联合国世界粮食计划署(WFP),呼吁更多人关注贫困地区儿童的生存和教育问题,并运用移动互联科技激发人们与互外广告进行互动,参与到海航发起的公益活动中,为贫困地区学龄前女童贡献爱的力量。

  时至2017年6月1日,这场公益活动已吸引超过24000人参与,同时这一事件也迅速在美国社交媒体扩散,并得到外媒的关注。而这场公益活动能够迅速发酵,得益于以下几个亮点。

  亮点一:传播地点 --- “世界的十字路口”

  时代广场是纽约地标性街区,被称为“世界的十字路口”,这里人流繁忙,聚集了大量纽约当地居民和来自全世界的游客。公益广告在时代广场的大屏上曝光,不仅将公益广告的讯息带给众多的全球受众,也代表着世界顶级的品牌形象。 据悉,此次公益广告机会是海航集团的传播代理机构威汉营销传播集团(WE Marketing Group )通过参与全球户外广告创意竞赛而免费获得。威汉为海航创作的互动性公益广告在该竞赛中胜中,使这次公益广告行动得以在寸土寸金的时代广场“风水宝地”上隆重推出。

  亮点二:创意互动 --- 将“摇一摇”带到全球

  此次公益行动并不是发布一次广告那么简单,其最大亮点,在于其创新性的互动机制。运用移动互联技术,户外广告让人们能在现场通过手机与广告互动。人们只需用手机“摇一摇”,就可以表达对公益活动的关注和支持,并以此影响海航集团对公益组织的捐赠规模。当参与者们在户外大屏前挥动手机时,他们不仅能在大屏上看到参与者的数量和活动的人气,还能实时看到海航集团捐赠品数量的增加。这一互动机制无疑提高了公益广告传播的趣味性,更吸引更多的人们以行为参与到公益活动之中。

  亮点三:全球公益 --- 彰显中国企业社会责任

  上述公益广告和互动机制,最终服务于海航集团在全球践行的企业社会责任宗旨。活动以“Share More Dream More”(更多分享、更多梦想)为主题,呼吁人们关注并支持贫穷地区儿童的基本生存和教育问题,并以实际举措支持联合国相关项目。这展现出海航集团作为一家世界500强国际性企业所践行的社会责任,也彰显着中国企业心怀全球的公益情怀。

  在今年海航集团的一支央视品牌广告片中,有一句话概括了海航履行社会责任,开展公益的目的 --- “用心感受世界,用爱与世界无私分享。”创业24年来,海航集团已累计向公益慈善事业投入资金超过100亿人民币,关注领域涵盖医疗、教育、扶贫、环保等,并打造了一批如“海航光明行”、“海航至善井”、“海航送爱回家”等明星公益项目。

  在参与国际性公益项目方面,海航集团广泛支持联合国公益项目。例如,与联合国世界粮食计划署(WFP)的战略合作,开展“加纳学校营养餐计划”;与联合国儿童基金会(UNICEF)持续开展Change for Good“零聚爱心”项目;与联合国教科文组织合作(UNESCO)开展“亚非儿童及妇女教育保护项目”等等。

  正在纽约时代广场上演的“更多分享更多梦想”互动公益广告,是海航集团全球公益项目的一部份,不仅为贫困地区儿童的生存和教育问题赢得广泛关注和实际支持,更彰显着新兴中国国际化企业在全球范围内承担的企业社会责任,让全球世界感受到中国企业的公益情怀。

责任编辑:新尧网
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