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近日记者获悉，全国最大的运动社交平台咕咚和华润怡宝达成合作，后者将为超过100个城市的咕咚跑团赞助50万瓶怡宝饮料，作为咕咚跑团活动补给用水。这是华润怡宝首次以商业赞助形式大规模支持国内跑团，咕咚也是国内唯一一家率先为跑团提供补给用水解决方案的的运动APP。
咕咚创始人、CEO申波透露，华润怡宝将向咕咚跑团提供40万瓶矿泉水+10万运动饮料，用于全国超过300场的“心纯净、行至美——2017一起跑”主题活动。预计每场活动有超过80家咕咚跑团报名参与。咕咚的跑团生态建设在形成规模化之后，向商业化迈出了重要的一步。
咕咚的跑团最早成立于2014年，为了推进跑团建设，2015年，咕咚推出“十座城”官方跑团成立活动，超过300个城市的咕咚跑团响应并参与海选;除跑团之外，咕咚还推出了运动团入驻模式，根据2016年9月的官方数据，入驻咕咚的“运动团”数量超过17.6万个，遍及全国各个城市，覆盖运动人口超过千万。其中跑团数量超过10万，骑行团数量超过3万，通过官方认证的“官方跑团”有108个，以广州、上海、北京、成都、杭州、深圳、重庆、郑州、大连等一二线城市最为活跃，成员超过13万。
在跑团建设方面，咕咚拥有专业运营人员，为跑团提供组建、发展、制度设定、商业化等免费咨询服务。在不断摸索当中形成了科学的孵化体系，严格的认证流程，制订出一套成熟的培训/交流机制。获得咕咚官方认证的跑团会坚持提升训练、康复、救助、组织、传播/展示等服务水准，确保跑团成员的活动体验，同时注重跑团在综合素质、核心竞争力、安全系数、团队凝聚力、当地影响力等方面的自我运营，无论参与全国大小线上线下赛事，还是多方组织的公益活动，咕咚跑团都以良好的形象出现，为商业化合作奠定了基础。 咕咚跑团的快速规模化，其蕴含的商业价值引起了合作伙伴的注意。据了解，华润怡宝作为国内最早专业化生产包装饮用水的企业，为咕咚跑团提供活动补给用水赞助，是看中了咕咚跑团在全国各地的活跃度。“咕咚跑团”作为国内移动互联网运动群体的头部IP，在互联网运动社交领域具备强大的辨识能力和号召力。华润怡宝通过“心纯净、行至美——2017一起跑”主题活动，可以深耕垂直领域的消费者，增强品牌曝光，传播“纯净健康高品质水”的形象，还能形成产品地推效应，进而提升产品销量。
相关机构统计数据表明，2016年中国快速消费品市场年销售额增长2.9%，低于2015年3.5%的增长，是近10年新低，面对产品销量增速放缓的压力，各家快消品牌都在探索更新的营销模式，挖掘新的消费群体，刺激销量增长。华润怡宝此次和咕咚的合作，可以说是先行布局垂直运动领域、面向运动爱好者提供服务的一次尝试。咕咚也能借此为跑团全面转入商业化进行成功背书。 |
