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近日，天然工坊要发布继竹妃之后的第二个爆品的消息不径而走，给市场带来了一次小小的波动。不仅是消费者关心，各大商家也备为关注。是什么样的产品又将改变人们新的消费习惯，又是什么品类的产品将再次引发消费迭代升级，带来市场冲击? 天然工坊此次发布会时间定在5月27日，官方消息称当天除了公开售卖新品之外，当天同步首映的还有《熊猫小妃》的动画。这个消息让人思量，我们猜测很 可能与此有关——  竹妃品质打造品牌基调，宝妈只爱天然好产品 2015年，天然工坊以一款竹子做的竹妃纸巾颠覆了市场，带动了一场纸巾的革命。受竹妃纸巾的带动，人们对于健康用纸有了一个新的认知高度，本色纸巾迎来了春天。而天然工坊也以其品质与环保两大理念深得人心，在红海市场中杀出了一片蓝海。一年多时间就聚积了1500万粉丝，成为行业黑马。 与品类繁多的淘宝、天猫、京东这些剁手平台不同的是：天然工坊只做天然好产品，平台从上线至今，全力聚焦于一个单品——竹妃。竹妃竹纤维纸巾食品级、0有害添加，特别适合婴幼儿使用。所以受到宝妈们的疯狂热捧，再加上多维度的服务性引擎，很快引爆市场。 小妃睡前故事增值服务，掀起家长智慧育儿热  先有了好的产品，然后才有忠实的粉丝群体，根据这些粉丝属性，专门为宝妈们倾情打造的《小妃睡前故事》应用而生。天然工坊其官方服务号推出的增值服务《小妃睡前故事》截止到目前，一共推出了30期，每一期的阅读都在10万+以上。互联网时代，每一个受人关注的热点后面，可能都是100+，甚至1000+的刚性需求，从天然工坊1500万的会员体量和平台活跃度来看，小妃睡前故事篇篇10万+背后的数据估算想像空间巨大。所以，天然工坊的第二款爆品如果是儿童用品也在意料当中。 新品发布小妃动画首映，暗示儿童用品可能性 随着生活水平的提高和国家二胎政策的开放，年轻父母对于养育孩子有了更高的要求，而市场上层出不穷的各种化学添加引发的病症，和各种负面新闻成为痛点。对安全健康天然产品的渴望成为家长们迫切的需求。 天然工坊选择在5月27日新品发布会当天首映儿童动画，不仅是对于用户情感的关怀，可能也折射出新品的方向。我们猜测，继竹妃之后的第二个爆品一定与儿童健康生活息息相关，这与天然工坊的品牌调性、企业理念非常吻合——天然、健康、环保、实惠，从当前市场来看，同时具备这四个点的儿童用品并不多见，但这确实又是年轻父母们的刚需。 关于新产品的大胆猜想，小心求证后的必然性  儿童用品品类繁多，基于天然工坊的品牌理念，以下几个品类纳入视线： 1、 依然是竹纤维系列的产品 竹妃纸巾能够席卷市场，其最主要的原因来自于它的品质，竹纤维拥有抑菌、透气、柔软的特性。所以，如果把它广泛的运用儿童用品当中，无疑是非常让受众青睐的。例如：竹纤维尿布湿?竹纤维婴幼儿贴身衣物? 2、 依然遵循天然环保的品牌原则 天然工坊作为一家环保型的互联网公司，一直在助力和推进环保，所以推出环保产品这个概念基本上是可以肯定的。那么环保奶瓶、环保型的儿童餐具、环保玩具也非常有可能。 3、 “互联网+”的跨界和衍生 互联网+和创新成为当下的热点，天然工坊本身具备自媒体的属性。其在竹妃产品之外衍生出的一系列消费升级：亲子育儿类平台、小妃睡前故事、竹妃周边产品等，都很好的应证了这一点。那么动画片、儿童绘本、甚至儿童类的教育、文化传媒方向，这些跨界也不无可能。 不管新品是什么，天然工坊作为行业发展的风向标，5月27日的新品无疑是值得让人期待的。它能不能再带来一个奇迹，刷新自己已有的傲人成绩，我们拭目以待。 |
