茵曼内衣：“新零售”背景下的淘金新热点

　　继2016年10月的阿里云栖大会上，阿里巴巴创始人马云在演讲中第一次提出新零售这一说法，针对“新零售”的话题就一直持续不断。

　　“新零售”是什么?就是线上线下加上现代物流，单纯的电商或实体店都将面临淘汰的命运，而将两者结合再完善物流才是未来的时势所趋。

　　中国消费趋势的变迁与升级

　　2017年是“新零售”的开局元年，新常态下，“新零售”已成为中国行业驱动发展战略的突破口。自2015年开始，天猫上最具代表性女装品牌“茵曼”开始从线上走到线下，启动“茵曼+千城万店”项目，遍布百余个城市，目前拥有超过400家实体店，线下交易规模超过两个亿。这些数据见证着传统零售和电商企业在逐步融合与共赢，这也反映了线上线下一体化是未来发展的大趋势，同时也是各行各业无法回避、必须进行的一场变革。

　　内衣投资新机遇：聚焦新零售

　　据统计，2016年的“双十一”品类增长率排名上，内衣、家居服品类稳占前几名，增长率远超50%，在市场中占据的份额越来越大。随着新零售大门的开启，“新零售”作为经济重头戏，折射到内衣市场，衍生出更多的资金需求，同时也给投资者提供了良好的投资机遇，这也说明，内衣行业已成为“新零售”市场经济下的“蓝海”。

　　内衣行业可观的利润空间和发展前景逐渐使其成为市场竞争焦点所在，在“新零售”的风口上，“茵曼内衣”无疑是一支“绩优股”，凭借多元化营销手段，个性化服务优势应势而生，抓住“新零售”机遇打开市场更大的局面。

　　“茵曼内衣”是广州市汇美时尚集团股份有限公司旗下棉麻生活品牌“茵曼”隆重推出的时尚女性内衣品牌，由汇美集团副总裁，茵曼首席运营官杨勋忠与汇美集团共同创立。自进入市场以来，“茵曼内衣”不断地适应新的市场需求，摒弃传统品牌模式，在“新零售”模式下积极寻求转型升级，探索当前和未来内衣行业的发展道路，计划未来3年内，茵曼内衣将在全国再开1000家茵曼内衣生活馆，做到10亿销售规模(其中线下生活馆占比超过70%)。

　　市场营销战略，产品的脉搏

　　针对目前来说，纯线上的消费者跟纯线下的消费者是非常少的，在这样的一个高度分散的零售格局下，“茵曼内衣”与阿里新零售部门实行战略合作，“新零售”+品牌模式双轨并行，打造一系列“新零售”战略，加速线下渠道布局，同时在线上发力，全面覆盖消费需求，建立统一品牌形象，将整个零售业态环节中的线上与线下相结合环节、服务与产品的售卖组合等多元化完美融合到一起，形成粉丝经济线上线下全覆盖，实现数据化、粉丝化运营。自“新零售”+品牌模式实施以来业绩不菲，线上线下在短短半年内从0到月销千万，零售市场需求量之大、发展之快，可谓同行之冠，这也为日后进一步开展全渠道营销奠定基础。

　　管理与扶持相匹配降风险

　　未来三年内茵曼内衣将在全国再开1000家茵曼内衣生活馆(直营+联营)，撬动100亿元实体零售市场，现全国启动招募合伙人。

　　为了让合伙人能快速上手，弥补经验、技术上的不足，茵曼内衣制定了一系列全面扶持政策，真正落实到每一个环节：零加盟费、零保证金、零管理费、赠送货品+软装，公司提供一线的产品供应商及设计开发，B2B系统实现商品通，确保合伙人的货品供应;以及专业的管理团队，帮助线下零售店建立会员体系，并与线上粉丝流量打通，共享上千万粉丝流量，实现一次成交，终身收益;整店输出的保姆式服务，全程专业扶持，全程经营指导，让创业者轻松提升业绩;更重要的是后续支持合伙人收回投资并盈利，降低风险，真正解决加盟商的后顾之忧，让合伙人从开一家店，到开十家店，二十家店......