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近日，一则新闻在直播市场领域引起轩然大波，搅乱了直播市场看似迅猛发展的一池春水。据报道，曾被估值5亿的光圈直播日前被爆已经倒闭。光圈直播的倒闭给直播行业蒙上了一层阴影，也有业内人士表示，在经历了野蛮生长之后，直播泡沫正在破裂，行业已进入残酷的淘汰赛阶段，直播平台流量下降、观众锐减已成为行业的普遍现象，直播热潮或将刮起一股寒流。 对于直播行业流量下降的现存困境，无数直播平台纷纷发出感慨：直播平台发展，敢问路在何方。 突围流量，重在内容 网络直播进入中国已有两年的时间，据数据显示，当前国内各类型网络直播平台已经突破300家，用户规模高达3亿。300多家的直播平台运营模式多以真人聊天秀和短视频娱乐为主，内容同质化严重。因材施教，因地制宜，对于不同的大众直播需求，也应该对应有差异化的内容运营，对于直播平台的突围，有业内人士表示，直播平台必须要向内容垂直化迈进，让平台用户获得更加有价值的信息才有可能为此付费。对于直播平台内容创新的建议，专家表示，内容创新一则在于平台及时跟进实时互动，接地气的同时又实时根据突发的事件作出板块内容回应，二则在于主播的正向信息输出，主播与大众的互动体验决定了观众的去留和付费，内容的创新需要主播的助力，不难看出，当前较为知名的主播共有的一大特性就是：内容新颖高质、互动体验感强。 突围流量，开源拓展宽流量入口 正所谓开源节流，在提高平台输出内容差异性、创新优质的同时，拓宽直播平台流量入口也不失为一个应对观众锐减的有效措施。当前，直播平台获取流量的措施多是立足自身平台，通过线上营销推广、线下广告投放等多种措施引导用户关注并注册，投入成本高，收效周期却是极其的缓慢，且效果大多差强人意。 甜橙互动相关负责人表示，中国网络直播行业去年的收入预计超过人民币300亿元，路透社表示，2020年还将在这一数字基础上增长两倍以上。直播市场的红利依旧，换言之用户市场也是在有增无减，之所以大多平台出现流量锐减的状况，与同质化的运营内容相关，也与未找到精准的流量接入渠道相关。作为直播深度聚合的平台，甜橙互动弥补了流量入口的不足，作为聚合平台，所有经过审核通过的优质平台都可以接入甜橙互动的APP页面，用户只需要搜索主播名称和房间号就可以直接进入相应的直播间。甜橙互动相关负责人笑言，聚合的作用就好比古代皇帝翻牌子，所有的嫔妃都列在了一个格子里，机会均等，且皇帝关注一个妃嫔的同时也会注意到其他几个。而甜橙互动的深度聚合，就等同于把不同的平台聚在了一个APP上，用户在观看这一个平台内容的同时，也会留意到其他平台的主播信息。拓宽流量入口的同时，甜橙互动也给了各个直播平台任意展现的平台。 甜橙互动相关负责人表示，随着政策收紧，直播管理相关责任的落实，直播平台必将面临更为严厉的监管、审查，想要在同质化的服务中脱颖而出，选择对的拓宽流量渠道就至关重要。当前，甜橙互动已与网易bobo、六间房、KK唱响、小咖秀等知名直播、短视频平台达成深度合作，未来，甜橙互动也将进一步深度聚合，不断接入各大知名直播短视频平台，为各类平台提供流量接入服务的同时，做直播观众最贴心、便捷的聚合平台。 |
