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近日，咕咚(Codoon)和安德玛(Under Armour)携手推出主题“UA邀你跑出色”的线上活动，短短两周内获得了将近90,000咕咚用户的追捧，总跑量超过30万公里，目前还在不断上涨。这项活动号召跑友“为心目中最佳跑鞋而战”，需要跑友使用咕咚APP，用日常锻炼的跑量，为心目中的安德玛跑鞋产品助跑。获胜用户将抽取对应派别的跑鞋作为礼物，参与者均能获得金额不等的优惠券。 记者在咕咚APP上看到，安德玛此次活动主打的三款跑鞋当中，缓震派GEMINI 3最受跑者欢迎，以160,921公里的助跑里程，遥遥领先于稳定派EUROPA和轻质派VELOCITI。自从咕咚Running Girl开创“线上助跑”概念之后，这种参与活动的方式开始成为线上运动主流，而业界关注更多的是咕咚和安德玛的合作。
过去三年，安德玛在全球范围内得到大量曝光，人气直线上升，几乎就是体育品牌界的超级“网红”。除了聚焦细分市场，“专业运动品牌”的档次也在年轻人当中造成轰动效应，特别是被称为“新青年”的00后。 从此次和咕咚的合作可以看出，进入中国市场之后，安德玛需要迅速找到强有力的合作伙伴，在各条产品线完成口碑积累，度过品牌认知的陌生期。咕咚作为国内最大的运动社交平台，同时也是互联网运动社交的领头羊，用户数量超过8000万，加上遍布全国的数十万个运动团，覆盖运动人口过千万，无疑是理想的合作对象。 此外，咕咚是国内最大的线上马拉松和线上自行车赛服务商，2017年咕咚要举办200场线上马拉松，预计覆盖人群超过2000万，无论是线上赛，还是线下自有IP的活动，咕咚都为国内年轻白领提供了基于运动社交的全新生活体验，对安德玛进一步撬动国内跑步市场，特别是高端跑鞋领域有极大的帮助。 有业内人士表示，随着越来越多的线上赛事出现，不仅扩大了用户运动社交的范围，也带来了高频次的运动参与度，加剧了装备消耗。从咕咚拥有的用户规模来看，高端运动装备的消费潜力并没有得到完全释放。另外，安德玛联手咕咚，可以通过咕咚的运动大数据、线上赛事、增值服务打通国内用户群体，让自己的产品在更年轻的用户当中形成新的体验。 |
