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勇闯天涯，勇闯那些无人征服之地，挑战精彩的人生。踏遍高原、雪山、极地、荒野，从雅鲁藏布大峡谷探索活动，到穿越“生命禁区”可可西里，雪花啤酒勇闯天涯活动已经连续举办了十二届，勇闯天涯所倡导的“进取、挑战、创新”的精神已深入人心。雪花啤酒举办这些活动的意义又何在?
众所周知，雪花啤酒能够迅速成长为行业巨头，离不开产品的质量，离不开消费者的支持与喜爱。值得一提的是，“勇闯天涯”主题活动把华润雪花推向了另一个成长高峰。 谈及“勇闯天涯”筹划之初，旨在通过勇闯天涯这个活动的持续开展，契合、触动与激发人们对丰富多元的文化和生活方式的追求，激发人们在面对巨大挑战时的斗志和潜能;通过对自然和自我极限的挑战，锤炼更积极、健康的精神气质，收获更丰富、完满的人生。 从表面上看活动本身并没有与雪花啤酒有多大的关联，雪花啤酒实际上要倡导的是一种内在精神，希望通过活动带给了消费者一种全新的生活观，更带给了大家很多的快乐，在这个过程中，雪花啤酒自然而然影响并融入了消费者的生活。 活动充分彰显了雪花啤酒想要传递给消费者的积极进取的拼搏精神，不仅对年轻一代的消费者充满了吸引力，也配合了当今时代锐意进取，开拓创新的主流精神。
当然，之所以能够吸引共鸣，那是因为勇闯天涯活动的精神和雪花啤酒的内在精神是相通的——积极、进取、挑战、创新。 回顾历次勇闯天涯活动，每一次都是锐意进取的身体力行，都在震撼着参与者的灵魂、激发着勇者的试炼潜能。 2005年，雅鲁藏布大峡谷探索成长之旅活动。雪花啤酒联合美国Discovery亚太电视网，组织了对世界第一大峡谷——雅鲁藏布大峡谷的探索活动。 2008年，“极地探索”科考活动。成功穿越了柴达木盆地和塔克拉玛干沙漠，与《中国国家地理》联手。在地质专家指导下对“干极”、“风极”等各项极限指标进行考察。完成了中国国家地理“触摸中国”之极限探索活动。 2010年，共攀长征之巅活动，选择的是红二方面军之红二、六军团在云南和四川境内的部分长征线路，这段线路是红二方面军长征路上最艰难的一段路程。行程穿越了整个横断山脉，经过了河谷、高原、大江、河流、雪山、草甸、森林等多种地理环境，地形地貌非常复杂。 2013年的雪花勇闯天涯活动以翻越喜马拉雅山脉的实际行动，向人类登顶珠峰60周年致敬。
勇闯征程实现了真正意义的遍及天涯，不仅留下了永恒记忆的时代印记，同时也是一种精神的共鸣与责任的践行。十二年勇闯天涯路，“雪花勇闯天涯”已成为中国持续时间最长、规模最大的原创性品牌推广活动。 2017年雪花的“积极、进取、挑战、创新”品牌精神仍将继续前行，拼搏再出发。 |
