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“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，一句诗道出了多少游子的心事。春节将至，在繁华的大城市里看远处高楼万家灯火，归家的念头不住涌现。有人说过：这座城市留下了我的青春，却没有留下我的人。 在中国人的心里，安家的基本是有自己的房子。在一线城市奋斗着的年轻人，面对疯涨的房价，买房成了最大的心结，有的人勉强攒够首付，又成了压力山大的房奴。也难怪那么多人决定放下枷锁，回到记忆中承载快乐的家乡。幸好，万科集团年末温情献礼，中西部区域八城联动，温暖每一段回家路，陪你17回家! 一夜之间，成都、西安、贵阳、重庆、昆明等地的许多朋友，都在他们的朋友圈里看到了这样一条广告——万科周刊：万科和你17回家。点击广告，一段段温馨的回家路展现在眼前：回家的路有许多种，但回家的心是一样的。万科集联合数十家分公司，整合全集团资源启动返乡置业活动，为你的回家路送上温暖的祝福。
众所周知，返乡置业在近年逐渐火热，然而与传统地产返乡置业活动不同的是，万科此次17回家活动是利用了大数据，直接面向了精准目标人群。奥秘就在：万科与腾讯强强联合，对中西部八个城市(成都、西安、郑州、贵阳、重庆、武汉、昆明、乌鲁木齐)的重点人群进行大数据挖掘，后与深圳择众传媒合作进行深刻洞察与分析后，实现了锁定核心人群的定向投放。广告投放后，因其自有的民生话题性与地域性，迅速在八城中扩散，引发了广泛讨论和关注。一时间，“万科”与“回家”紧紧联系在了一起。 在面向精准目标人群的基础上，万科集团推出了五重惊喜大礼——归家礼、互动礼、安家礼、到访礼、成交礼。活动期间八城用户通过点击万科朋友圈广告，进入万科返乡置业品牌馆，即可领取五重新年置业礼。万科关注在外地打拼的年轻人的置业需求，以诚意厚礼与优惠折扣帮助他们实现家的梦想;犒赏每一个归家游子，让心不再漂泊，让家不再遥不可及。 除此之外，据万科介绍，本次活动还有更深层次的含义：就是万科信息化的产品——在线家、分享家全程支持;不论是产品宣传、活动推广、经纪人推荐还是购买成交等都可以使用万科地产信息化产品实现。作为地产集团与互联网结合的典范，万科的新尝试无疑让人惊喜不已。 纵观此次万科17回家活动，其本质还是对年轻人渴望安家的需求的精准洞察。大数据挖掘、五重好礼等等惊喜，只是为了更好的帮助需要返乡置业的年轻人，给他们以鼓励和支持，做出忠于内心的选择：今年，我们一起回家。 |
