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同质化是目前护肤品行业面临的通病，各大品牌为了消除同质化都制定的“差异化”策略。在不同渠道的影响下，中国护肤品行业原本粗放型的“洪荒时代”早已过去，企业和品牌都开始精细化操作，或从细节入手，或是科技介入，消费者人群的细分越来越得以突显，品牌也开始越来越注重对细分市场的占领。
品牌定位是指让品牌在消费者心中占据有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。当消费者产生相关需求时，会将定位品牌作为首选。护肤品的定位伴随护肤品营销的整个过程，并不断支持护肤品市场营销的发展。CBO数据显示，67%女性被访者表示倾向使用高度专业化的护肤品，可以解决某种问题。家庭收入越高，越倾向使用高度专业化的护肤品。因此，要想成功地营销护肤品，必须精准定位消费人群，做出更加个性化的营销策略组合，以争取到更多的细分消费者市场。诸多产品都在极力寻找自己的方向，期望在众多同质化品类中找到自我。
随着新生代消费人群的崛起，市场需求已经发生了根本性转变。80后90后新生代消费人群成为主力消费人群，社会化网络媒体逐渐成为主流媒体，消费人群被细分。随着大众环保健康意识的提升，越来越多的消费者开始从消费源头上注重健康、抵制污染。CBO调研显示，72%的女性被访者表示在使用护肤品之前必须知道成分构成。74%的女性被访者表示，更倾向使用天然有机成分的护肤品，即使其价格比普通护肤品高很多。而家庭月收入越高，消费者对天然有机成分护肤品的需求越强烈。以“尊重自然环境、追求安全单纯以及重视皮肤健康”为宗旨的有机护肤品，似乎在一夜之间成为全球女性护肤的不二选择。
细分化的护肤品消费市场，给企业的市场营销加大了难度。但是消费者在追求越来越明确的个性化的消费体验，护肤品消费的附加价值更加具体化、明确化、标准化。护肤产品只有提供相应的价值，才能完成产品的售卖。近年来，全球自然有机护肤品市场发展迅猛，法兰琳卡洞察到国际护肤潮流的变化，迅速制定品牌策略，定位有机护肤，网罗日渐壮大的追求高品质生活的消费群体。除专注有机护肤外，法兰琳卡更注重的是在产品研发和服务配套上给消费者不一样的消费体验。法兰琳卡步步考究，只为纯净。在全球采集优质有机产地的植物原料，遵循欧盟有机认证化妆品标准研制产品配方。
随着科学技术的发展，以及消费者需求的提升，化妆品的功能已不再单一产品结构富于变化，功效也面向多元化发展。护肤品的产品定位并非是一成不变的，而应该随着市场营销演进的趋势而演进。护肤品在整个产品生命周期的不同阶段应该拥有不同的定位，从消费者出发，在科研技术、产品功能上下功夫，做到品类突围。法兰琳卡凭借着敏锐的市场触觉，瞄准自然有机护肤的无限商机，精准定位，开拓新品，在消费者细分趋势中找准了自己的位置。
*图片来源网络，如涉及侵权烦请联系删除 【关于法兰琳卡】 法兰琳卡一直在寻找，一种更接近自然的护肤方式。多年以来，法兰琳卡一直在洞察万千女性对美的追求，怀着对大自然的敬畏之心，孜孜不倦的探索大自然的美肤力量。在漫长的品牌探索历程中，法兰琳卡一直在进步，从国内到国外，从韩国到日本，不断提升研发实力与生产技术，简化产品配方，只为给肌肤真正所需的健康呵护。法兰琳卡相信，褪去浮夸与伪装，自然、真实的原生美才是真的美。法兰琳卡产品涵盖补水保湿、美白、滋润、防晒、面膜、BB霜等类别，满足不同人群的健康护肤需求。 |
