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昨日，新浪新闻爆出一条消息，称QQ红包今年春节将会玩科技红包，虽然只有短短的几句话，但是能够猜测出来，今年QQ红包将玩转AR+LBS。随之一起流出的还有另一个信息——QQ红包2017年春节品牌合作招商已经于11月1日展开。短短几个小时，得到消息的各大品牌商纷纷摩拳擦掌，瞄准为数不少的黄金席位。
QQ红包已成最大黑马 自从2015年高调杀入春节红包，QQ红包小试牛刀便成绩斐然。 翻看微信、支付宝、QQ红包的猴年除夕夜数据：全球共有4.2亿人次收发微信红包，除夕当天红包收发总量为80.8亿个，峰值每秒40.9万个。支付宝总参人次为3245亿次，有30%的用户选择将福卡送给了家人。 在这场激烈的“三国杀”中，QQ作为后来者，红包收发总量达42亿元，对比2015年增长超过5倍，速度远远超过微信和支付宝。其中，参与“刷一刷”QQ红包的总用户数为3.08亿，共刷1894亿次，各项数据均创历史新高，当之无愧的成为春节红包大战中的最大黑马。 不仅如此，QQ红包还拥有对手不可比拟的优势——超8亿年轻用户基础，因为用户的“年轻化”特质，玩法也更加灵活大胆。
说到玩法，不得不提轰动一时的上海外滩抢红包活动，2016跨年夜，QQ红包召集了吴亦凡、李易峰、杨洋、TFBOYS、赵丽颖、沈腾、马丽等一众当红偶像，通过上海外滩大屏亲自为粉丝派送红包，吸引了大批粉丝刷一刷抢红包，活动阵势不逊于外滩跨年倒数，当晚刷出729亿次的红包记录。
不俗的战绩和新颖的玩法也吸引了越来越多的品牌加入QQ红包春节阵营，欧莱雅、美宝莲、大众点评、挖财、携程、微众银行、滴滴出行、微票等品牌都选择与QQ“一起玩”，并且获得了远超预期的曝光效果。 巴黎欧莱雅通过与QQ合作，除夕夜专享时段任性撒红包，品牌QQ公众号粉丝成功吸粉400万人;在与挖财的合作中， QQ专门为挖财开启一小时专享通道发出亿元红包，除夕当天，挖财APP的访问量达到平常20倍，登上App Store财务榜第二。 或为品牌带来百亿曝光 内部人士透露，2017年春节，QQ红包将引入AR+LBS技术创新玩法，虽然具体玩法还未公布，但虚拟现实技术和定位技术放在一起就足以让人“不明觉厉”。试想，用户不论走到哪里，都有机会抢到商家送出的现金红包或代金券等福利。融入炫酷黑科技全新的玩法也可以为企业主带来更多品牌价值，企业主可以在任意时段任意地点为用户派发现金回馈和礼券，将线上流量引流到线下，带动销量增长。 招商负责人介绍，QQ红包会根据品牌特质提供营销权益和定制化的营销服务，不仅可以提供更多的展示位置，还能让品牌与红包玩法完美融合，此次合作的品牌商最高可获得3.12亿的品牌资源，品牌曝光次数超过148亿次。 正因如此，QQ红包合作席位已然成了各大品牌眼中的“唐僧肉”。看来，要想把握这难得的营销契机，各大品牌商还需密切关注此次招商讯息。 |
