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10月26日,“2016新浪微博 V影响力峰会”在国家会议中心举行,国内最大的运动社交平台咕咚受邀参会,副总裁梁昀以“五个圈”概念为核心,向与会各界分享了咕咚借力微博进行线上营销的经验。 V影响力峰会是聚合微博生态平台上重量级内容生产者的年度盛会,参与者无论企业、团体、个人,只要涉及优质内容生产、传播、营销,在内容价值的传递、内容增值服务上,对国内外网民均有着深远影响。咕咚此次受邀参会,可以看出微博对运动内容生态的重视程度。
图为咕咚副总裁在会上演讲 咕咚是全国第一个在线运动品牌,进入2016年以来,咕咚在运动大数据、内容生态、IP赛事、增值服务四个方面持续发力,从用户需求出发,构建泛娱乐运动生态系统。微博则是目前最主要的内容社交平台,在内容生产、资讯传递方面拥有天然优势,是咕咚线上营销的重要载体。两者在线上内容打通、用户生态构建方面的合作,成为此次V影响力峰会最有看点的环节之一。 梁昀进一步阐述,在用户圈、大咖圈、品牌圈、话题圈、渠道圈五个维度,咕咚借力微博进行创意内容分享,传播品牌,推广赛事/活动/服务,获得了海量的曝光效应;持续的互动可以吸引用户关注,培育用户认知;同时咕咚和各大知名企业伙伴深度合作,打造粉丝福利回馈用户,形成了完整的线上营销模式。里约奥运期间,咕咚借助微博的奥运传播流量,打造咕咚奥运竞猜话题,获得了超过5亿次的浏览量,高互动、高流量带来的营销空间不可限量。 咕咚目前在微博拥有咕咚网、咕咚跑、活动圈、冰雪、骑行、企业咕咚等多个账号,遍布全国各大城市的跑团也纷纷入驻,形成完整的内容输出矩阵,从线上到线下,覆盖运动轨迹分享、运动知识应用、活动/赛事直播、运动消费指导等层面。咕咚平台的内容生态创新,为7000万用户带来了运动、娱乐、社交生活的丰富体验,成功聚焦了大批消费人口;而微博作为咕咚用户向外分享的重要渠道,满足了内容传播的强劲需求,让粉丝消费进一步落地。由此可见,“微博+咕咚”的线上营销模式,为移动互联网体育营销生态快速生长提供了更多的思路。 |
