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11月11日是一年一度的消费狂欢节，各大电商均提前绸缪，为即将拉幕的全国消费者“买买买”狂潮备足库存。作为全国最大的运动社交平台，咕咚运动商城将会在大促期间推出首届“咕咚运动狂欢节”，这是国内第一场垂直类运动电商的双十一大促，目前最流行的运动服饰、营养健康食品、智能可穿戴设备、户外骑行装备均在促销行列之内，为千万运动爱好者带来更多运动生活层面的消费体验，双十一“有运动，不孤单”!
记者了解到，从10月20日开始，咕咚运动狂欢节一直延续到11月11日“双十一”当天，期间亚瑟士(Asics)、美津浓(Mizuno)、萨洛蒙(Salomon)、Saucony(圣康尼)等知名运动鞋品牌均有优惠;智能可穿戴设备方面，SUUNTO(颂拓)、捷波朗、佳明、beats、Misfit等品牌会加大力度促销。 咕咚电商负责人表示，属于咕咚自有品牌的臂包、护臂、腰包、速干运动T恤等一系列产品也会参与此次大促。自营运动产品在生产线、用料、品控、物流等方面都有优势，尤其是产品质量，与大品牌生产线合作进行OEM，品控有很好的保证。
这是全国第一家基于移动互联网体育领域的垂直类运动电商直接发起的“双十一”促销活动，咕咚2016年用户已达到7000万，绝大多数是每天有一定时间段投身运动、注重改善身体健康的人群，这样的体量对任何一家运动装备品牌都意味着巨大的消费入口。 此前里约奥运会期间，咕咚运动商城首次推出大型电商活动——“咕咚运动惠”，同样是线上设分会场，跑鞋、运动服饰、智能配件、健康营养、户外骑行等类目参与。持续19天的奥运期间，销售额同比增长800%，同时打破多项单品销售记录。
积累了丰富的用户消费大数据，以及促销活动经验之后，咕咚运动商城双十一“运动狂欢节”期间加大了站内资源的投放，不仅咕咚APP开屏页、弹窗页等资源位均有更高频次的露出展示，根据用户运动和消费大数据进行智能分析后，咕咚还会针对跑友、“汽油(骑友)”的消费习惯进行针对性的促销信息推送。 此次大促期间，咕咚多名炙手可热的草根KOL也会借助健身课程的视频直播，为用户推荐合适的运动装备、营养健康食品，在互动和分享中给出合理的使用建议，这样的“线上促销”带来了完全不同的效果，用户在运动、实践的同时，可以获得指导性很强的现场运动教学体验，以及丰富的装备和营养知识，满足运动前/运动后的需求。也就是说，借助运动社交的内容传播，直接将UGC(用户生产内容)用于优化消费指导，形成销售转化，是属于运动类垂直电商的新玩法。 |
