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电子商务蓬勃发展的今天，网络购物已成为目前最大的零售市场。据国家邮政局日前公布的消息，仅2015年12月，全国快递业务量完成24.2亿件，同比增长47.7%;2015年全年，全国快递业务量累计完成206.7亿件，同比增长48%;在如此火爆的领域里必然蕴藏着尚待开发的巨大商业价值，中国快递业发展的近二十余年，这座巨大的金矿都未被挖掘。你知道是什么吗? 它就是隐藏在快递包裹内的直投广告，也称“快递包裹内投广告”，而这类新兴广告投放模式的开创者正是隶属嘉兴随邮宝网络技术有限公司旗下的随邮宝平台。观察近些年市场上出现的包裹外帖广告和快递面单广告，但它们只能说是这个新兴广告领域的初级产品，自身存在诸多问题：快递暴力分拣已经尽人皆知，于是问题就出现，这些快递面单广告和包裹外贴广告，在揽收、扫描、分拣、派送一系列必不可少的作业流程当中，加上风吹雨淋等不可抗拒的大自然因素，广告外观已经是严重受损，到消费者手上产生的广告效果势必大打折扣，甚至会因为广告的污损，对广告客户的形象带来很大的负面影响。 除了以上方面的弊端，相信大家都应该有过这样的体会：在收到自己期盼已久的快递包裹时，都是迫不及待地拆开快递盒，查看里面的物品，根本不会留意外包装上的广告。据不完全统计，实际会关注快递外包装广告的消费者不到10%。为什么会造成无人关注的现象?我们也做了简单的抽样调查，所得到的反馈是有部分消费者根本不会觉得这些是广告，还有些消费者把这类广告当成是随便乱贴的垃圾广告，所以根本不会去关注，更有消费者觉得这些外贴广告是旧包装盒残留下来的，毫无意义。综上所述，这类包裹外帖广告几乎没有任何广告传播价值。 难道就没有一种可行的利用快递资源的广告投放模式吗?答案是：NO! 如今，随邮宝平台的出现，将打破快递广告投放模式的尴尬局面，它是一种区别于包裹外贴广告的包裹内投广告模式，是由网店主将广告册投放到包裹内，直达消费者的一种新兴模式。随邮宝的目标是整合国内全行业网店，利用店家发快递这一现成的渠道资源，搭建快递包裹内的广告买卖市场;它成为了提供网店主和广告主进行快递包裹内投广告交易的第三方平台。
在随邮宝平台上，一方是能够在发件打包时往包裹里投放广告册的网店掌柜，另一方是有商业推广需求的广告客户。网店主根据本店的发件量发布广告册招投信息，广告主则根据店铺经营商品分析目标消费人群，挑选符合自己消费群的网店，订购广告册上的广告位，以实现精准人群推广。 那么随邮宝的快递包裹内投广告有哪些优势特点呢? 首先，广告册被投放在包裹内，可以确保广告无损送达，保证百分百妥投率。 其次，在包裹内投放广告册，基本避免了广告损坏现象的发生。从品牌形象和传播效果上得到了有力的保证。 而且，将广告册投放在包裹内一起寄出，使得广告传播具有隐蔽性，不易被竞争对手发现。 同时，广告册采用专业彩印，画面精美，内容丰富多样且充满新意，随着广告内容增加，未来甚至可以专业排版编辑成正规的网络刊物，使得广告不再被反感，广告内容关注度大幅提升，消费者更不会随意丢弃，会将其完好地保留下来，还会分享传阅给亲朋好友。 另外，包裹内投广告可以最大限度保证广告真实有效投放，这一点也是其他快递广告无法比拟的。那么如何保证真实有效投放呢?我们的有效监督措施有两方面，一是监督网店主是否真的把广告册放入包裹。二是监督网店主是否完成合同约定的广告册投放数量。在随邮宝平台上，广告客户可以对跟他产生广告交易的网店进行事中、事后监督。具体监督方法简单概括就是匿名拍下宝贝抽查包裹是否带有广告册和根据第三方店铺销量统计软件核实投放期间的店铺销量即发出量。随邮宝平台作为第三方监管者，对于网店违规、失信、欺诈等行为会进行严厉处罚，甚至列为黑名单，极大确保网店主能够按时、守信、认真地完成投放任务。 而包裹外帖广告则缺少监督机制，广告单交给快递公司后，广告客户需要长期派人去每个快递点现场监督，随着投放网点增多，大大增加人力物力成本。如果全权委托快递网点操作，缺少制度约束和监督，那只能把希望寄托于操作员的职业道德了。除此之外，如果派人全程监督，只能是本地化运作，不可能跨城市、跨区域操作，大大限制了广告投放的选择范围。 而在随邮宝平台上，汇聚了各行各业的网店，且遍布全国各地，广告主可以找遍全国范围任何地区的店家投广告，也不需要亲自上门监督，我们有一套严密的监督机制(见上述)，采取事中、事后监督抽查，从人性设计上最大限度地扼制了投机取巧、弄虚作假的本性 精准化广告投放也是随邮宝的一大优势!在随邮宝平台，广告主可以根据网店经营类目分析消费受众群体，能够实现广告精准化投放，为广大的广告主带来最精准有效可转化的潜在客户。而包裹外帖广告的模式，广告主无法知晓包裹内的商品类型，也就无法判断分析目标消费群，只能依靠广撒网式地随意乱贴来放大机率，其结果就是导致广告投放不精准，造成极大的广告资源浪费，也损害了广告主的权益。 低成本是随邮宝快递包裹内投广告的又一大优势，该模式本质上归属于当前火遍全球的“共享经济”范畴，它充分利用了快递包裹在寄送过程中闲置的内部空间和运送渠道，极大地调动了全社会这一现成的闲散资源。也正因为它具备了共享经济的鲜明特征，使得它在行使商业职能的同时也带有一定的公益性，也决定了这类广告费用具有天然的廉价性，让广告客户不再为高昂的广告费发愁。另外，站在网店主的角度，内投广告册可以采用多页印刷，不仅增加了广告册的广告位数量，还能大大降低单个广告位费用，使得网店主更具价格优势，为他带来更多的广告主客户。所以，快递包裹内投广告模式从制度设计上更加能降低广告成本。 商业社会发展至今，宣传推广始终是商业经济行为的核心元素，可以说如果没有宣传推广渠道，再好的商品、再好的人才，再牛逼的发明也只能在无声无息中淹没。而传统的广告媒体，动辄几万、几十万元的天价往往使人望而却步，后发崛起的互联网广告的价格也是今非昔比，如今广告主们无须发愁，来随邮宝，这里可以以最小的投入，帮助你获得最大回报。这也是我们的服务目标，让所有人都做的起广告! 经过前期的平台开发和市场调查，随邮宝目前已经上线试运营，已迎来了首批入驻网店。我们欢迎更多网店主入驻，与我们一起共同打造一个能真正为社会创造价值的平台。同时也欢迎更多志同道合的创业者一起共同参与平台的建设，任何有合作想法的个人或机构，我们热忱欢迎，难得的机遇，请不要错过? |
