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咕咚Running Girl第二季决赛已经在深圳湾体育中心落下帷幕，这场线上203万人参与、线下到场近2200人的跑步女性时尚海选活动，在里约奥运会的最后一天把“娱乐”和“运动”结合到一起。这场运动嘉年华设置了丰富的趣味竞技赛事，让人趋之若鹜，整个体育场内充满尖叫、呐喊和欢声笑语，荷尔蒙和汗水四处弥漫，连免费发放的清风纸巾似乎都不够用了。 这场活动产生的Running Girl十强选手依然是最大的焦点。她们的成功说明人口庞大的普通运动爱好者热衷于趣味十足的运动方式，而越来越完善的移动互联网放大了运动的娱乐特性，为快速崛起的运动女性提供了走红的契机。
自有IP活动/赛事托起网红 网红经济是当下最大的热点，各种社交平台是最好的土壤，在去造星中心化的趋势下，运动和社交行为很容易产生草根网红。Running Girl作为咕咚的自有IP活动/赛事，既有用户规模，又有平台优势，十强选手线下到线上的互动也制造了大量话题，容易形成粉丝效应。例如Running Girl第二季冠军“黑猫的黑_”，在深圳就拥有千人跑团量级的支持者，几乎全部到场助威拉票。 由此可见，自有IP活动/赛事除了吸引大量普通用户，还能迅速聚焦有网红潜质的运动女性，让她们迅速完成自我包装、自我传播，从个人到活动再到咕咚品牌，都形成用户情感溢价。
图注：深圳跑团成群结队支持“黑猫的黑_” 图注：十强选手“酸枣树”的粉丝团 品牌介入加快整体商业化 清风纸巾冠名咕咚Running Girl，正是看到了运动女性走红网络之后带来的巨大口碑，以及未来的品牌增值效应。目前广告、品牌代言、直播、电商等方式都能为网红带来收入，这全部基于粉丝的情感溢价——在Instagram上，拥有220万粉丝的KristinaBazan，2015年10月和知名化妆品牌欧莱雅签订了七位数的合约。 咕咚作为运动社交平台，除了自有IP活动/赛事，还有视频直播功能，面向超过6000万全国用户进行覆盖，这是巨大的流量入口，无论Running Girl从活动到选手，都拥有天然的传播渠道。同样，威锋网、SUUNTO、Salomon、华大基因优美达、四川航空APP、迈路士、等蜂来蜂蜜、百度音乐等合作伙伴，能在每一次的曝光当中获益。据Running Girl项目负责人透露，目前已有厂商在和十强选手洽谈代言合作。
图注：现场的清风纸巾展台人满为患 图注：现场百度音乐展台也被挤爆 最具性价比的造星机制 Running Girl第一年为期两个月，参与人数160万;第二年一个半月，参与人数203万，时间周期越来越短，运动社交通过互联网传播的效率可见一斑。助推运动人口迅速扩大的同时，从线下到线上，再回归线下，咕咚通过Running Girl摸索出了最具性价比的造星机制，让全民运动生态蕴含厚实的娱乐元素。放在5年前，没有人能想象，仅靠跑步、骑行、健身就可以成为网上当红的人物，而5年之后，一切皆有可能。 另外，“运动成就网红”不需要过高的门槛，科学饮食和科学锻炼是每个人生活中的必经阶段，不像娱乐圈，需要通过专项技能的学习，以及化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。这也是未来互联网运动商业化的显著特征之一。 |
