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里约奥运会总是不缺少明星、网红、传奇和话题，丘索维金娜的传奇要延续到2020年东京奥运会，8月16日中国游泳队回国，在首都机场被粉丝围得水泄不通。这是专业体育带给普通民众的狂欢，通过电视和网络直播，民众在观看赛事的世界里获得精神上的满足，但全民参与的现场感是无法弥补的。奥运的激情，从屏幕当中看过去，离你我那么近，又那么远。 一个月时间，咕咚创办的自有IP全国时尚跑步女性选拔活动Running Girl第二季吸引了超过170万人参与;相比2015年末的第一季，关注度和参与度都在快速增长，而时间周期只有第一季的一半。根据海选期间咕咚给出的大数据，累计总选票超过6亿张，咕咚跑友为所有参选选手助跑拉票里程超过2600万公里，能绕地球650圈。 不要忘了，里约奥运期间，Running Girl承受的信息噪声是非大赛年的几倍甚至十几倍，这足以说明普通民众参与运动的热情。
娱乐运动生态释放眼球经济 Running Girl诞生之日起，就有着非常精准的定位：自有IP活动;为千万跑步女性打造。从海选到十强到决赛，所有从Running Girl脱颖而出的网红都来自于网民的参与和投票，验证了一句话： 高手在民间。 要实现全民参与，通过移动互联网打造“线上-线下”循环，无疑是成本最低、影响力最大的方式。娱乐和时尚从精英化走向平民化是大趋势，咪蒙和PAPI酱的成功说明，自我展现和自我分享是有消费市场的，关键是营造合适的生态。 咕咚在打造全民运动生态系统的过程中，一直在持续挖掘体育领域的娱乐运动生态。这是体育和娱乐的相关性决定的。娱乐定义了内容制造的新鲜度和热度，吸引公众大量参与，释放了平台UGC的能量;而运动已经成为生活当中的强需求，其中的乐趣和参与特性得到大量的挖掘，潜在的眼球经济也不断浮现。
品牌拉力促进合作营销 当下的营销要有合适的垂直场景，还要有合适的传播方式。得益于6000万用户的体量，咕咚的自有IP活动赛事一直是合作营销的金矿。Running Girl通过前期积累，有了足够的品牌美誉度，受众特征尤其明显——消费群体年轻化，热衷参与个性化活动，对新鲜事物的耐受力更好，消费行为多元化，对品牌的偏好容易受到强介质的影响。 清风纸巾对Running Girl的冠名，也是看到了其中的商机，希望借助活动触达更多跑者。从品牌名称“清风”到“汗水无所畏”的调性，带有强烈的垂直场景描述，使用体验上的心理暗示明显。加上传播渠道发生了巨大变化，现场活动的规模性参与、在线的视频直播，都能直接触达消费者，避免了大量的资源浪费和信息消耗。 除了清风纸巾，威锋网、SUUNTO、Salomon、华大基因优美达、四川航空APP、迈路士、等蜂来蜂蜜等合作伙伴也看到了Running Girl受众的消费能力。咕咚打造的娱乐运动生态，正在一步步地释放它的商业底蕴。 |
