|
关键词：永乐互娱;吴晓禹;网综直播;舞台剧;我欲封天 《我欲封天》作为当下最炙手可热的玄幻、修仙类网络小说代表作品，受百万粉丝追捧。8月7日全国第一部网络综艺直播《我欲封天》在乐视、斗鱼上线，在未作任何推广的情况下最高同时在线人数超过了21万人，首次尝试就取得了这样的成绩让这部舞台剧背后的永乐互娱成为关注的焦点。中国经济网为此采访了永乐互娱的总裁吴晓禹，吴晓禹表示，永乐互娱通过专业舞台剧创作大师保证《我欲封天》的制作专业性，通过大数据指导满足粉丝期待，打造舞台剧中的《纸牌屋》。
《我欲封天》舞台剧首演于9月17、18日在梅兰芳剧院进行，之后将转战郑州、武汉、成都等12个城市，《我欲封天》网综直播也将在每场演出前准时播出。 舞台剧内容研发让永乐完成娱乐生态圈闭环 永乐集团专注演出市场十多年，在发行、执行、票务等领域都有很深的积淀，目前在全国已经拥有66个直接驻地;独立操作过林肯公园大型演唱会;票务系统全国前列第二;多年以来和业内顶尖的内容制作者有着深厚的合作关系。随着永乐集团在行业不断积累、力求成为娱乐产业的大型平台，在制作领域有所突破就成为了永乐集团的一项挑战。于是永乐集团成立了永乐互娱，永乐互娱立志于专注S级IP的线下产品研发及运营。 在永乐互娱寻找恰当的切入点时，舞台剧走入了吴晓禹的视线当中。舞台剧近些年逐渐为观众所接受，市场表现非常出色，《三体》、《盗墓笔记》、《仙剑奇侠传》等IP类的舞台剧给市场带来很大活力。《盗墓笔记3》收入达到1.3亿，超过很多演唱会的收入;《三体》2000人的剧场，场场爆满，门票均价高达600元。这样的市场反应让永乐互娱非常有信心，并定下了专注于S级IP的线下产品研发及运营的公司战略。 除了S级IP拥有良好的市场反应以外，永乐互娱选择只做S级IP还有背后深层次的原因：S级IP可以很好的发挥永乐集团目前在娱乐领域积累的优势，同时目前S级IP剧仍然存在制作不够专业等问题给永乐互娱留下了超越对手的极大空间。之前的IP舞台剧在把控粉丝方面都有自己的独到之处，但从专业舞台剧的角度看，都略显粗糙。永乐互娱则能利用与内容制作者之间的长期良好关系，以专业的内容研发方法开发优质的IP作品。 除此以外，为了保证IP能满足粉丝的期待，永乐互娱专门成立了项目管理部，项目管理部主要的工作就是把粉丝对作品的期望传达给主创老师。永乐互娱会频繁的和粉丝沟通，让粉丝有机会表达自己对作品的看法，同时也会将主创老师的思路拿出来给粉丝们验证。不同于普通的舞台剧研发，永乐互娱的舞台剧会将观众、粉丝和项目管理部的意见都传递给主创老师，改变了以往舞台剧都是研发完成后再去找观众的方式。 永乐互娱通过不同维度的合作盘活《我欲封天》的IP价值 吴晓禹表示，演出只靠买门票并不是最好的运营方式，将演出和周围的商业生态有机的结合起来才是演出最有效的运营方式。从世界上的经验看，拉斯维加斯依靠驻场演出提高酒店用户留存，将演出收效最大化;我国运营最好的也不是天王、天后的演唱会，而是宋城的旅游演出，宋城也是通过演出盘活整个商业体系的。 吴晓禹认为当前文化消费品逐渐多样化，任何一个单一的文化产品都不存在不可替代性，传统舞台剧更不可能完全满足粉丝对作品的所有期待。一方面，IP粉丝剧仅仅是IP整体运营中的一环;另一方面，IP粉丝剧是粉丝对应所有品牌中的其中一个。所以在运营方面，永乐互娱在努力为IP生态中起更多作用的同时，通过直播等方式将自己嵌入到粉丝生活当中。 以《我欲封天》来说，永乐互娱的《我欲封天》舞台剧和《我欲封天》手游有着密切的合作，为手游运营提供了很多落地活动的机会;《我欲封天》手游也将《我欲封天》舞台剧推送给广大的游戏粉丝，提高《我欲封天》舞台剧的曝光机会。可以说《我欲封天》舞台剧和手游在联手将《我欲封天》这个IP不断炒热，丰富其内容，提高其价值。 在另一维度上，永乐互娱在《我欲封天》舞台剧的基础上推出网络综艺直播，通过每场舞台剧演出前30分钟的网络综艺直播，以爆笑互动娱乐形式，打破剧场的空间限制，首次实现演员、现场观众、网友的线上线下联动，给《我欲封天》舞台剧提供了多种方式内容消费形式。网络综艺直播有能力覆盖90%的粉丝，而线下的舞台剧可以满足核心粉丝的需要。 这种线上线下全覆盖的形式让永乐互娱有能力触及每一个《我欲封天》的粉丝;固定内容的舞台剧配合不固定内容的直播又给了所有合作伙伴丰富的展示空间。以往，品牌与文化产品的合作仅仅能带来一次与目标用户的接触机会，而结合直播和线上线下的产品，与永乐互娱合作的品牌可以最多拥有四次与目标用户接触的机会，不同的品牌还可以根据不同的特点选择接触用户的方式。
《我欲封天》是全新IP舞台剧制作的新起点 基于这样的思路，永乐互娱先后拿下了《我欲封天》和《全职高手》，《我欲封天》是2015年国内仙侠类最大的IP，《全职高手》是国内二次元第一IP。永乐互娱还将在明年开发《太子妃升职记》。 《我欲封天》拥有强大的制作团队，团队中每一个关键角色都是业内实力派资深老师：曾在舞台剧《战马》(中文版)担任中方导演的内地著名新生代舞台剧导演王婷婷担任导演，由来自中国国家话剧院并担任《战马》舞台监督的罗兰担任制作人，舞台剧《青蛇》、《甄嬛传》、《孔子》等作品的舞美大师王琛担任舞美设计，更邀请到曾参与策划及制作各种戏剧作品及戏剧节的金牌艺术总监雷婷担任舞台剧的艺术总监，以及《太平轮》、《阿凡达》等电影物理特效监制“中国物理特效道具第一人”的姜兵兵担任物理特效指导，组合成国内顶级主创阵营为这部剧保驾护航。 《我欲封天》在视觉上以多媒体舞台技术，把灯光、声音、画面、道具、演员等结合成完整的体系，磁悬浮技术、光电技术等电影级高科技舞台特效技术的全面运用，将为舞台剧的人物装备等视觉呈现带来前所未有的视觉感官体验，让小说中的妖兽、法宝、武器的展现方式获得完美还原，不仅满足观众对修仙世界的所有想象，更是国内舞台剧最高道具水准的一次完美呈现。 同时，《我欲封天》的制作还运用了大量的互联网调研和运营方式实现初期的数据收集和后期的观众互动。这样的运营方式国内前所未有，如果放眼世界，《我欲封天》的制作方式和网飞的《纸牌屋》有着类似的方式，都是利用大数据的支持来指导内容的创作和运营。 吴晓禹同时也表示，《我欲封天》的制作和运营方式存在多种创新，这种制作舞台剧的方式需要一段时间的实际操作来磨合，永乐互娱将通过《我欲封天》的制作和运营过程进一步完善这种新型的制作、运营方式。从以往的经验看，拥有深厚行业积淀，又手握S级IP的文创公司都深受投资机构的青睐，相信永乐互娱很快将成为资本领域被追捧的对象。(王蔚) |
