近期,中国文化白酒领导品牌——国馆酒推出了“一套定制”、“一瓶定制”个性化服务,消费者可以根据个人需求对产品外型、瓶身字体、落款等进行深度个性化定制,一瓶、一套即可定制,此举不仅刷新了白酒定制的定制门槛,更在产品创新方面走在了行业前列。
消费需求升级,个性化定制已成趋势 随着消费结构升级和移动互动网的普及,个体的声音越来越强,未来的价值链和需求链的推动力更多会来自于消费者,而不是厂家。这要求企业要更多的站在消费者角度进行思考,推出更细分和个性化的产品或服务。 李克强总理在《政府工作报告》中提出,“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神。”茅台董事长袁仁国认为,“定制是个性化营销的重要内容之一。”糖烟酒周刊副总编王建军说,针对个性化需求展开的白酒定制酒业务,体现了白酒消费从政务群体向商务群体和个人消费者的转变,高端白酒从奢侈品回归市场属性、商品属性。 满足个性化需求的定制酒,毋庸置疑是白酒行业走出深度调整期的有效手段和未来趋势之一。如今已有部分酒企涉足定制酒市场,推出定制系列产品,甚至成立专门的定制酒公司进行运作。然而,目前市场上真正针对个人消费者的定制服务基本是空白的。国馆酒的“一套定制”和“一瓶定制”服务,以极致的产品创新,真正填补了这个空白。
私人专属定制,为消费者量身打造 每个人都应该拥有一套属于自己的国馆酒。每个消费者都可以根据自己的需求对瓶身卷轴、书法、落款等进行个性化定制,既可以选择国馆酒提供的模板,也可以提供自己的书法作品或赠言,然后铭刻在酒瓶身上。这种方式的定制打破了只能简单印文字、印LOGO的传统方式,让每一瓶定制酒都带上深深的个人烙印,让每一瓶酒都成为定制者的个人作品。这是“一套定制”、“一瓶定制”与其他定制酒的最大区别。
一瓶起订,颠覆定制门槛 事实上,白酒定制并不鲜见,然而传统的定制模式受限于生产技术和刚性成本,绝大部分都在购买数量和价格上有较高门槛,从而把绝大部分普通消费者拒之门外。 国馆酒以独特的产品形态和技术革新,让“一套定制”兼具个性化和高效率生产两个特点,将定制门槛降到最低。国家专利的中国风卷轴器型,自由题写书法的瓶身,能够充分发挥定制空间的优势,给消费者极大的定制自由。999元的“一套定制(两瓶)”和519元的“一瓶定制”,实现了人人皆可定制的创举。除了能够满足个人定制需求之外,国馆酒的酒质也极为优越。沱牌舍得出品,300年窖龄老酒,首届中国酿酒大师李家顺匠心酿造。这从根本上确保了国馆私人定制酒的产品品质。
一直以来,国馆酒以独特的产品创新和营销创新引起业内的广泛关注和好评,此次重磅推出“一套定制”、“一瓶定制”服务,再次走在了行业前列。尤其是移动互联网时代,如何从消费者需求链开始,提供面向消费者的个性化服务,是传统白酒企业要面对的重大课题。国馆私人定制酒的探索和实践,将再次令行业为之瞩目。 |