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《欢乐颂》第一季自播出以来截止到今年5月末，网络总播放量高达161亿次，一举成为今年上半年最火的国产电视剧。不过第一季的收官，并不代表着五美故事的结束，还有更多“玄机”等待第二季展开情节，如拍摄顺利进行，第二季将于2017年6月份强势回归。
其实《欢乐颂》的热度不仅体现在收视数据上，还体现在网友的话题讨论上，如剧中犀利的台词、到位的表演、经得起推敲的细节等等都引发网友热议，特别是抢眼的植入性广告更是成功地引发了全民关注，如唯品会、香飘飘、大众、保时捷、百岁山、大闸蟹、三只松鼠、搜狗等等。 除此之外，还有五美的服装，像刘涛穿的Balmain、Prada，王子文出场那一身经典的POLLYANNAKEONG，以及蒋欣、杨紫、乔欣在剧中的穿衣着装都是大众话题榜中的热点，这让该剧顺利成为娱乐营销市场中的热搜案例。但是随之暴露出来的问题也让很多观众感觉尴尬不适，特别是服饰品牌单一、植入痕迹明显让很多剧粉吐槽不已，因此在《欢乐颂》第二季的品牌植入方面还需更加审慎。
其实，就影视剧而言，服饰品牌的传播度最高。《欢乐颂》中五美性格迥异且身份不同，因此穿衣风格也有相应区别，这也给多品类的服饰品牌提供了更多的植入机会。然而，如何才能让品牌方获得物有所值的植入效果，这还需真正的娱乐营销操盘手来掌舵。 业内专家对此的认知是：植入的产品或品牌不应该只是一个冷冰冰的道具，应该注入更多温暖的情感因素，以内容为主的软植入才是王道。所以，要想让《欢乐颂2》在娱乐营销市场大放异彩，那就应该充分发挥时尚剧特色，牢牢锁定服饰、家居等热门行业，特别是服饰方向，应为该剧的主打营销领域，建议以多元化风格的服饰品牌植入来充实剧情，可通过对五美形象、品味以及性格的量身打造，让个性化的服饰风采为剧目内容加分，让观众自然接受并产生自发消费欲求，进而让品牌方在实现品牌曝光度的大幅提升的同时成功刺激市场消费的快速增长，让《欢乐颂2》这一超强IP成为娱乐营销市场中的全新神话! 作者：电影有约 |
