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随着信息技术和产业变革的飞速发展，特别是移动互联网的普及，传统营销模式已难以适应企业发展需要，这种形势下，依托于互联网的营销模式创新，成为企业发展的关键。近日，在“淘宝造物节”上，一款电动汽车分外引人注目，这辆在淘宝网限量首发的纯电动汽车，10元起订，众筹目标10万元，上线11个小时，目标完成率就高达262%。业内营销专家认为，在“互联网+”思维和技术的冲击下，众筹玩法在传统行业领域大有星火燎原之势。
“互联网众筹的出现，不仅仅是对传统融资模式的创新，同时也使企业营销模式以及管理理念都发生了巨大的改变。” 深圳市人大常委经济工委委员、深圳互联网金融商会会长、迪蒙众筹系统CEO向隽表示，互联网众筹这种创新的互联网金融服务模式，通过筹资、筹人、筹资源，实现了消费者需求与产品服务高度的契合，是当前互联网时代下营销模式的重要创新。 在居民生活水平逐步提升背景下，消费者对产品的个性化服务越来越强烈，只有坚持用户需求为导向的产品，才能被大众消费者所接受。互联网众筹就是在以用户为导向的基础上，通过打造新的消费场景、刷新消费服务体验，及时收集消费者对于产品的意见，最大限度的满足消费者服务需求，实现精准营销，同时也进一步提升了消费者的参与感和认同感，增强其消费投资热情。 事实上，随着国家对于互联网众筹支持力度的加大，特别是今年被纳入到国家十三五国家战略之中，互联网众筹受到社会各界的追捧。对于消费者而言，互联网众筹代表了一种新的消费投资方式，消费者的购买动作不仅仅是一种消费行为，而是作为投资人能够获得产品后期的收益回报。而对于众筹发起项目发起方，通过互联网众筹可以带来精准的目标客户群，提高营销转化率，增加品牌的影响力。 中国经济已进入“新常态”，这对于企业营销模式的创新提出了更高的要求，只有满足市场需求，强调用户为导向的创新互联网营销模式才能立于不败之地。“互联网众筹不仅去除了产品在营销环节中心化问题，提高了营销效率，使资源得到了合理的配置，还降低了项目运营成本，增强了企业市场竞争力，是互联网时代营销模式创新的典范。”迪蒙众筹系统(www.dimeng.net)CEO向隽说。 |
