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在移动互联网带来信息碎片化的同时，短视频内容创业迎来了春天，而Papi酱爆红再次为短视频注入一针强心剂。作为两微一端中的一端的今日头条也是紧跟潮流，在短视频领域布局，抢占风口。 今年4月，新榜联合今日头条发布了头条视频影响力排行榜。此榜单有老牌榜、新贵榜、长尾视频榜三个子榜单，按周发布。在长尾视频榜单中历史、人文类微记录片《看鉴》连续多期蝉联榜首，大肆收割流量，《挖开李莲英坟墓那一刻现场全吓坏了，伺候慈禧大太监竟是如此下场》点击量更是高达407万，引起了大家的广泛关注。 截至目前，《看鉴》在头条号上发布了165条视频，累计播放量7000万次，平均单条播放量近45万次。在今年1月，《看鉴》已经获得了如山资本、海润昌资产等2500万元的Pre-A轮融资。
据了解，《看鉴》的创始人是前央视资深纪录片主创李锋，多年来一直专注制作内容优质的历史文化题材纪录片。《看鉴》是李锋离开央视后创立的首个栏目，立志做成互联网历史短视频领域的霸主。作为一名央视正规军，李锋此前很少接触互联网，也不懂得商业运作与投资，但无论是资深纪录片主任的身份还是创业者的身份，制作优质内容一直是他的信条。 一开始《看鉴》制作的视频同时发布在微信、优酷、土豆等多家平台上，但由于历史类受众不易聚拢，各个平台的推广机制也不同，在娱乐化的当下并没有引起很大关注。可就是这样一档在其他平台反响平平的历史人文类微纪录片，却在头条号上“爆红”了起来。 究其原因，可能有以下两点： 首先，创始人李锋坚持零推广，对内容制作高标准、严要求。为了坚持原创优质内容，他甚至在内部放出狠话：“谁买流量我就开掉谁。”他认为，无论是电视台还是移动端，都只是内容的载体。换句话讲，只要是优质的内容，就不会没有市场。 其次，头条视频推荐机制的助推。坚持内容为王的确会引来一部分受众，但由于零推广，再加上历史、人文类受众不易聚拢，并不利于粉丝的原始积累。而头条视频的推荐功能恰好弥补了这一缺陷。不同于其他平台要靠读者主动搜索内容，头条视频推荐机制可以根据算法自动将《看鉴》推荐到历史、人文爱好者的移动端，而随着播放量的增加，又会继续扩大推送范围。 目前来看，分发长尾视频效果最好的就是头条视频。《看鉴》在头条视频的“爆红”只是长尾视频突围的一个缩影，也证明了头条视频的推荐功能有助于冷启动，零推广的垂直内容。拥有优质的内容，再加上头条视频的助推，《看鉴》“火起来”是必然的。 |
