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白酒的黄金十年结束后，面对市场的变革，如何拥抱互联网，以创新的形象和内容吸引消费者的“回头”，成为白酒行业的共同课题。 白酒企业以往的洗脑式广告轰炸已经不甚奏效，现在的消费者需要一种平等的与品牌对话。就如小米初创时期的那样，做极致的爆品，以粉丝为目标做用户推广和维护，以话题打造为导向做好内容。小米的“专注、极致、口碑、快”，乐视贾跃亭的“超级生态”……被越来越多的品牌所学习和复制。 那么像白酒这样的传统企业如何做一只风口上飞起来的“猪”?被行业称作国内首个互联网白酒品牌的国馆酒，以颠覆性思维进行的互联网实践，成为行业近年来的抢眼亮点之一。
国馆酒是沱牌舍得酒旗下的高端品牌，中国文化白酒领域的领导品牌。说它是行业颠覆者，是因为国馆将“互联网+”思维运用到了极致。 极致，从产品做起 国馆被业界称为开创了全新的文化白酒品类，是因为她将白酒这一饮用消费品往文化艺术品方向进行极致革新。酒体选择首批中国食品文化遗产——明清泰安作坊的窖龄老酒精酿而成;产品设计与二十位书法名家合作，将文化印记通过大师手笔挥毫于瓶身之上;外包装也不是一个简单的盒子，而是传世般的书画卷轴造型器皿。三者结合于一起，就是中国文化在白酒产品上的极致化、具象化表现。
互联网时代产品是最好的广告，国馆酒以极致爆品的思维拿到了新时代的入场券。 企业媒体化，聚拢粉丝，自生流量 现在很多企业都有自媒体账号，但很多都只是一个软文(甚至硬广)出口，转发量大多是自己员工贡献的，这样的自媒体只会徒增企业的运营成本。去中心化的社交网络属性，让无趣的、“很硬”的内容直接遭到无视，特别是在微信这种封闭式的环境。 而国馆以行业领先的眼光，创立了千万级别的文化自媒体矩阵，真正地把官方账号打造成一个“媒体”。 国馆的订阅号拥有100万以上的粉丝，定位于最中国的文化微刊，有养心殿、藏经阁、国馆书院等多个专题，以做杂志的形式运营企业公众号。这个公号不植入产品，只做关于中国文化的“纯粹”内容，赋予公号真正的媒体属性。这是国馆酒塑造品牌形象，聚拢一大批中国文化爱好者的重要阵地。
根据笔者统计，国馆号平均每周都会有3-4篇10万加的内容，平均阅读量达到8万级别。这对于一个企业公众号来说，这是一个不可思议的数据。 变革内容，传统文化与互联网跨界碰撞新火花 24小时阅读量破100万，48小时阅读量达到千万级别。这些数据来自国馆酒2015年的一篇广告软文——《你饿不饿，朕给你讲个段子》。以卖萌的方式讲述严肃的帝皇历史，打造出一个白酒行业中绝无仅有的经典案例。随后，承接着这场由自己掀起的风潮，国馆陆续推出《买到假货，朕怒了》和《Papi酱算什么，东坡酱才是国民网红》等爆文，将古代红人与自身捆绑在一起，令古人为品牌“代言”。
紧跟社会热点也是自媒体创作的重点。但与其他大号盲目跟热点不同，国馆都是选择涉及到文化信仰和争议的新闻，引起社会话题，传播最中国的正能量。一篇向医务人员致敬的文章——《我接力，请尊重医务人员》，借“陈医生被砍事件”呼吁理解和尊重医护群体，达到了百万级的阅读量和超过8000的点赞数，这样惊人的数据背后，是热点的力量，更是其蕴含的关于道德、教育和文化的精神催化。
借势热点、造话题只是手段，重要的是传达出的观点是否与品牌精神、理念相结合。 著名财经作家吴晓波曾说过，没有传统的企业，只有传统的思维。国馆酒凭着极致的产品，媒体化的运作，和走在行业前端的内容打造，为白酒行业的互联网之路提出了一个颠覆性的模式。 |
