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26日上午，凭借《我是歌手4》在国内爆红的韩国欧巴黄致列通过网络发行了他的首张数字单曲《너 없이 못살아(Without You)》，在不到12小时的时间内，就以突破20万张的惊人销量证明了自己的超人气。不过，与超人气同样值得一提的，还有这次黄致列对数字单曲发行方的选择——不是阿里、不是酷狗酷我、也不是网易，而是今年并没有与《我是歌手4》合作的QQ音乐。 照理来说，“音源合作→音频试听→音乐发行”，本来应该是属于几家《我是歌手》合作平台的常规走向，尤其是阿里音乐，前期有意无意地将黄致列与SM公司的话题捆绑也是没少花功夫，可不料到了，好不容易就要塑造成型的“独家歌手”却跑到别人家去了。不过，看到下面这组数据，你或许就能明白黄致列的选择了。
首先，需要明确的是，黄致列并不是很多媒体键盘下SM公司的艺人，这一点，已经被拥有雪亮双眼的“烈火们”数次指出过了，因此，对于数字音乐的合作，黄致列其实拥有很自由的选择权。而通过数据，也能明确看到，仅Adele《25》在QQ音乐一家的销量，基本等于其他所有平台加起来的两倍。 作为数字专辑(单曲)的缔造者，QQ音乐在这部分也拥有一贯的好口碑与号召力，黄致列“未念旧情”，甚至选择其进行独家合作，想必也是经过深思熟虑的，而从结果来看，黄致列选对了。
(数字单曲目前销量已超31万) 《너 없이 못살아 (Without You)》能在12小时内迅速突破20万，一方面，其自身的高人气毋庸置疑，另一方面，QQ音乐长期积淀下来的“数字专辑(单曲)首选平台”的用户印象与创意的玩法也起到了很好的带动作用。 从一开始，QQ音乐的数字专辑(单曲)就瞄准了互联网时代歌迷的需求：方便、有趣、定制化。以其与周杰伦初次尝试的《哎哟,不错哦》为例，唯一编号的专辑铭牌、周董亲笔信、互动H5都为歌迷们带来了前所未有的音乐互动体验。在这次黄致列的首张数字单曲里，我们也看到了QQ音乐为“烈火”们准备的丰富“定制礼包”，同时，还有“铭牌升级”、“积分抽奖”等额外奖励互动。 相较于实体唱片，在形式上更富想象空间的数字专辑能更好地实现歌手与歌迷之间的“沟通”，拉近彼此的距离。而除在了数字专辑(单曲)本质上的创新之外，QQ音乐还拥有与微信、QQ、空间等核心社交平台的串联性生态优势，加上超过亿级的日活跃量，“穿云箭”式的信息扩散力能在最短时间内聚拢用户，这也是其他音乐平台所不具备的。以BIGBANG 系列MINI专辑的首日销量为例，第一张突破10万、第二张突破20万、第三张突破50万，粉丝的口耳相传让数据呈几何式暴涨，而去年的数字专辑销量王鹿晗，也数次打破销量纪录。
(鹿晗数字专辑内容详情) 在创新的音乐服务体验与附加价值之下，“Made By QQ音乐”的数字专辑通过去年的“实验”，已迅速成长为了数字音乐时代的新商业模式，周笔畅也因为看到其良好的发展势头放出了“可能不再发行实体唱片”的“狠话”。与此同时，数字专辑也带动了国内的数字音乐消费热。根据最新的音乐消费调查报告，中国音乐消费者对付费下载的支出比例已高达63%，基本与消费第一的实体唱片(69%)持平。
(新音乐产业观察部分专辑销售数据) 不过，在对数字专辑的驾驭度与歌手、粉丝的认可度上，作为首创的QQ音乐仍是毫无疑问的领航者：从销量来看，QQ音乐数字专辑在不到一年的时间已突破1000万张;从合作的明星来看，周杰伦、林俊杰、BIGBANG、鹿晗、窦靖童、Adele、Rihanna………涵盖中、韩、欧美等不同地区的天王天后、新势力鲜肉、以及实力创作派等20多位不同类型的歌手。而同样是在26日，刚刚转投福茂的张杰也正式加入了QQ音乐的数字音乐大军，数字专辑上线两天就贡献了超过70万的成绩。可以说，QQ音乐已经成为了歌手发行数字专辑或单曲的首选之地。 就在打字间，《너 없이 못살아 (Without You)》又以万级的增长量向新的记录迈进，不知道良好的势头是否有望加速黄致列下一张单曲甚至专辑的进程。 |
