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瓶装水市场经历了从概念营销到噱头营销再到如今浅尝娱乐营销红利的变化过程，在这其中能被大家记住并成功变现的案例才可以论为成功营销。 作为一个情怀和功能兼具的全新品牌。格桑泉幸福水，敏锐洞察了现代人对于触手可及幸福的渴求，将幸福之天然，幸福之纯净，幸福之安全，幸福之健康的诉求，通过“幸福水”的概念巧妙推出，同时也将5100诚意出品的产品优势进一步夯实了大众对于格桑泉幸福水的认知标签。现如今，格桑泉更是凭借娱乐营销手段率先突围，在中高端饮用水市场引领浪潮。随着水市场对于5100矿泉需求的不断扩大，我们在生活中、娱乐中也能看到“西藏好水”的身影。在近期大热的歌唱类综艺节目《谁是大歌神》中，格桑泉幸福水便以网台双首冠的身份出现在大众视野中。
从2月28日第一期《谁是大歌神》的播出开始，格桑泉幸福水便牢牢占据了大家茶余饭后、社交闲聊的时间。《谁是大歌神》以浙江卫视引进+乐视视频平台独播的形式播出，格桑泉幸福水更是首冠浙江卫视及乐视视频平台，豪气的双首冠举措为其在网络平台展开多元化战略奠定了优质的基础。
乐视更是在节目运营中应用生态营销理念，将营销植入更多互联网基因，在营销中协手广告主一同成长。节目中随处可见格桑泉品牌露出，醒目的大屏展示、嘉宾用水镜头剪切、动态logo、节目暂停时的植入。这样全面细致的植入营销配以全网飘红的播出数据，格桑泉的此次投入显得格外的物有所值。节目截止至今，4期播放数据已突破2亿，在卫视及乐视双平台的助推下，微博话题更是直指3.6亿，宁静、苏有朋、薛之谦等明星艺人也纷纷加入到话题讨论中。
从十七大指定水再到国庆60周年阅兵仪式的“座上宾”再到火爆网台双端的《大歌神》首冠方，5100依托“天路”走入千家万户，其品牌也日益深入人心。5100矿泉水逐步“亲民化”的发展，是在一步步做着更为“接地气”的营销。格桑泉“幸福水”可谓名副其实，在延续中高端饮用水的品质的同时服务着寻常百姓，带给老百姓最为优质的饮水体验、健康的饮用水品质。
据了解，格桑泉产自海拔4600米的高原地区，水中每一滴都是罕见的天然常态的小分子团水，有着高活性、高渗透、高纯度、高含氧、高矿物等特点，能自由通过人体2纳米的细胞水通道，最易被细胞吸收，被誉为人体的“生命之水”。格桑在藏语中象征着幸福之意，因而格桑泉有了“幸福水”的寓意。“格桑泉幸福水——幸福触手可及”充分表达了格桑泉把纯净、天然、健康之水带给更广大消费者，让健康和幸福触手可及的品牌理想。
西藏水资源执行董事王克勤曾在采访中表示，希望可以借助5100冰川矿泉水、格桑泉等产品引领整个中高端水市场走向更广阔的局面。此次牵手《谁是大歌神》对于格桑泉来说是一次全新的营销突破，在瓶装饮用水市场中引领娱乐营销趋势。期待格桑泉在未来饮用水的道路可以走的更远、更宽。 |
