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近日，知名社媒调研机构知微数据发布了《音乐应用品牌社交媒体表现数据》。从报告可以看到，近半年来，音乐正版化进程再次取得了阶段性胜利，微博十大热门事件多以QQ音乐首创的数字专辑相关话题为主，由数字音乐平台举办的音乐盛典也成为了最受关注的音乐事件。另外，报告也调研了社媒用户的使用习惯，其中，QQ音乐的社媒分享率在几大音乐品牌中排名最高，为31.96%，网易云音乐和虾米音乐则以20.98%和20.19%的分享率位列第二、第三。
综合平台分享高频词来看，“独家”、“正版”是驱使用户分享的主要原因，因此版权曲库越大，越受用户欢迎。目前，分享率前三的QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐版权曲库量分别为1500万、650万(含QQ音乐150万转授)、400万，与分享排名成正比。尤其是QQ音乐，庞大的曲库资源中不乏像索尼、华纳、YG、福茂这样的优质欧美、韩流、华语独家资源，BIGBANG、李宇春、TFBOYS等乐坛人气王都是其独家歌手，自然也能吸引到最多的用户分享。
另外，分析各平台的粉丝构成，也可以看到，分享率高的平台，其名人、达人认证率也相对较高，说明这些平台对于主流活跃用户来说更具音乐权威性，因此也更愿意通过其进行音乐分享。 通过报告不难看出，基础版权内容仍是第一生产力，无论是在数量还是质量上，QQ音乐已获得了最有价值的一群用户，其平台影响力可见一斑。而从热点事件趋势也能看到，围绕版权的创新多元玩法也是进一步增强粉丝粘性与平台价值的保证。随着市场良性发展令盗版行为越来越水土不服，正版音乐的重要地位也将愈加凸显。 |
