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海外版图再深耕 QQ音乐与YG合作背后的国际化战略解读

来源:新尧网 作者:新尧网 人气: 发布时间:2016-06-02 11:11:43

  5月31日,腾讯与YG娱乐在韩国正式签署了注资合作协议,以3000万美元的注资资本成为了YG第4大股东。对此,拥有中国最广泛用户群体和多个网路平台的腾讯也明确表示“QQ音乐与YG的合作关系将更紧密,为YG旗下艺人在中国市场的发展创造更好的条件。”而除了音乐之外,“还希望与YG携手开拓更多的娱乐领域。”

  音乐平台投资唱片公司,这在数字音乐圈并不罕见,在腾讯与YG之前,就已有阿里投资SM、海洋投资JYP的先例。不过,相比起这两位友商,腾讯与YG的投资合作更凝聚了一份牢固的“革命情感”。

  版权+生态=撬动跨国合作的杠杆

  早在2014年底,腾讯就与YG签署了中国地区网络音乐独家版权及版权总代理战略合作。对于当时的合作,YG代表理事梁民锡直言由于YG在中国的起步较晚,“需要一个能让我们发展更快,并且能在中国市场有长远影响力的好平台。” 而QQ音乐领先的正版化战略及成熟的市场推广机制正是让YG心动的理由。

  截至与YG合作时,QQ音乐已率先累积了 800多万的版权曲库,其中不乏索尼、华纳、英皇、JVR等国内外一线唱片公司的独家资源,与此同时,QQ音乐还建立了专业的维权团队和维权机制,这对于YG这样的海外唱片公司来说,直接省去了一大笔的跨境版权维护成本。而基于对音乐版权耕耘的前瞻性优势,QQ音乐以独创的“数字专辑”模式为代表,在商业模式上的开拓与营收实力也让YG尝到了实实在在的甜头:这两年,QQ音乐不断整合腾讯平台各种优势资源,已经打造出一条系统化的生态链,涵盖了音乐社交,音乐电商,O2O演出,粉丝经济等全方位、多元化的明星互动娱乐模式,使YG在中国区的业务范围可涵盖到音乐产业的更多层面,而在音乐生态发展上,QQ音乐也一直引领行业开拓新思路。这,也是其他音乐平台无法比拟的。

  从效果看,去年,YG旗下仅BIGBANG在QQ音乐的数字专辑就卖出了近500万张,累积营收近2500万,而YG的整体市场份额已增长了5倍、占韩语大盘市场份额更超5成,因YG而付费的用户也排名第一。可以说,腾讯正是用版权与生态这两大战略布局,以实际的回报赢得了海外音乐市场的尊重,并换来了更加深度以及更稳固的融合。

  韩流之后是欧美?世界级一线来华试水成功

  据了解,在此次战略投资达成后,腾讯会辅助YG对中国区业务更加深入的发展,不仅会为旗下韩国籍艺人提供更多中国活动的机会,还将在中国本土挖掘和培育新人。正如2年前业内人士对双方的初次战略合作所评价的,“(双方)大力推动了中国数字音乐产业版权发展及音乐正版化进程,同时也预示着腾讯海外市场拓展及全球版权战略又向前迈出了坚实的一步。“

  在继与YG的成功合作之后,腾讯也逐步开始展现出对于国际音乐内容的引进与价值转化能力。如在QQ音乐巅峰盛典上,BIGBANG、鸟叔PSY、Jason Mraz、Rita Ora等越来越多海外大牌前来首秀、首演; Adele、Rihanna、以及最近的Ariana Grande等国际一线,也纷纷通过QQ音乐数字专辑获得了数以白金计的销售成绩,这在以往是无法想象的。

  “音乐进口”常态化 数字音乐的下一个风口

  当一个市场走向成熟,势必会迎来“引进来”和“走出去”的发展机遇,中国数字音乐也一样,而已取得多个海外音乐运营成果的QQ音乐,显然已为“进口音乐”这个亟待开垦的“沃土”做好了充分准备。

  作为中国最大、最具标杆性的音乐平台,在过去数次的正版化行动中,QQ音乐对于行业的推动力备受海内外唱片公司认可,其1500万首正版曲库中索尼、华纳、环球等国际级优势资源也因此更加巩固。基于此,QQ音乐对多元市场的包容力越来越强,再加上商业模式上的不断发力与用户群体的社交属性与强版权意识,率先建立了让海外曲库和歌手走进来的基础。

  而QQ音乐更多实验性的商业模式还在良好的收益与口碑中逐渐成熟,如主打音乐人IP价值挖掘的“MUSIC+”,已迅速聚拢了王力宏、TFBOYS、窦靖童、张杰等大牌音乐人的加盟,并在14小时之内就创下了李宇春迷你专辑《野》破100万张的销量记录。随着QQ音乐的国际版图进一步的打开,“MUSIC+”的下一位音乐人或许就是BIGBANG,甚至Rihanna。届时,用户与海外音乐(人)的交流也将更多元,除了数字专辑,弹幕、直播等创意形式都有可能带来不同以往的交互体验。

  中国数字音乐产业迎来全球化,海外市场毫无疑问也是重要一环。拥有足够的国际影响力和IP内容运营力,QQ音乐在为海外唱片公司展现中国市场的无穷潜力的同时,对国际化的版权布局,正在一步一步走向丰满。

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