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5月4日晚，李宇春通过工作室微博正式宣布了新专辑《野蛮生长》即将发行的消息，瞬间引发了玉米们的骚动。而更惊喜的是，很快，《野蛮生长》的独家发行平台QQ音乐就接棒开放了新专辑的预约通道，让苦等已久的玉米再次炸成“爆米花”——仅10个小时，这张未发先火的“神专”就获得了超过百万人次的预约。
暌违两年再发正式专辑，李宇春先后经历了与十年约满的老东家天娱的“和平分手”、成立工作室变身“李董”，在音乐上也拥有了更大的话事权。而作为李宇春自立门户后的首张专辑，万众瞩目的《野蛮生长》也像其命名一样来势汹汹，发行消息一出就立刻登上了热门话题榜，并获得亿次阅读。据了解，此次李宇春也颠覆以往，首次尝试数字专辑模式，并将专辑以《野》、《蛮》、《生》、《长》四张EP独立成章，从5月25日一直到11月，依次在QQ音乐独家发行。
对于李宇春此次新专辑大刀阔斧的发行改革，从网友的反馈来看，大都是用“惊喜”和“出乎意料”来形容。不过实际上，“野蛮生长”的并不只有李宇春。 大家应该还记得，今年3月，李宇春加盟了QQ音乐专注于明星IP价值开发的“MUSIC+”计划，将工作室“扩建”到了鹅厂，并与率先加入的王力宏、TFBOYS成为了明星同事。 对于这个QQ音乐“用来打造音乐全景生态的重要战略”，“MUSIC+”的定位非常明确，主要是针对明星特质，为其提供独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、演出活动等全方位的定制化服务，目的也是在数字音乐市场全面转好的大环境下，最大化实现明星IP价值与粉丝福利体系。
至此，相信也不难理解李宇春《野蛮生长》的数字化革新了：创意的发行方式与李宇春一贯的特立独行不谋而合，而对于QQ音乐来说，这也是“MUSIC+”的一次大爆发。据业内人士透露，针对《野蛮生长》，除了陆续推出系列数字专辑外，“QQ音乐+李宇春”还将结合线上线下，进行定制演出等互动玩法。也就是说，基于“MUSIC+”，QQ音乐与歌手音乐作品的合作不再只是传统的上架与贩售，而是会带来更加立体的包装推广。
从此次的用户预约效果来看，目前《野蛮生长》的总预约数已经直逼500万，可以说， QQ音乐在与歌手的配合下，已真正实现了音乐作品与用户的“零距离沟通”。而在后期长达半年的专辑发行期间，通过社交、门户、演出、K歌等大平台生态优势，QQ音乐与李宇春的音乐脑洞还有望无限打开，若能碰撞出更加多元、有趣，以及能让粉丝和行业买账的创新玩法，《野蛮生长》专辑乃至李宇春个人的音乐价值也将得到最大程度的发挥。 与李宇春的新专辑一起，“MUSIC+”计划正在“野蛮生长”，而在近期，窦靖童、张杰也陆续加入到了该计划中来。未来，QQ音乐将如何挖掘不同的明星的价值，又是否会真正引发明星IP热潮，的确是个值得长线关注的话题。 |
