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农历新年,NBA同样“猴”热闹

来源:广州日报 作者:广州日报 人气: 发布时间:2016-02-05 17:50:23
原标题:农历新年,NBA同样“猴”热闹

  随着农历新年的临近,NBA的中国元素也越发突出。图为林书豪参与舞龙舞狮。(资料图片)

  继去年春节推中文球衣后 今年推出猴年贺岁活动

  农历新年即将来到,远在大洋彼岸的NBA也刮起了一阵“中国风”。在去年力推中文球衣之后,今年NBA推出一系列“猴年贺岁”活动,引起了较大的反响,这一方面意味着NBA更加重视中国市场,另一方面也有可能是源自中国资本的力量。

  后勤部·场外

  哈登用筷子林书豪舞狮

  去年2月21日,NBA赛场首度出现了中文球衣,勇士球员在和马刺的比赛中穿上了一件黑色球衣,金门大桥的标志上用红色的汉子写着“勇士”,看起来十分新奇;随后,火箭球员也在比赛中穿上了写着中文字“火箭”的球衣。

  今年,NBA推出了一项名为“猴年贺岁”的活动,这一活动的介绍也出现在了NBA中国官网的显眼位置。NBA也为这一活动在中国造势了很长时间,并邀请了很多球星录制了和中国农历新年有关的视频。在NBA中国官网的首页,就有哈登使用筷子、林书豪套上龙狮头套的场景;而库里则身穿黑色的勇士中文球衣,举起杯子说:“谢谢你们的邀请,为了家庭团聚和篮球干杯!”然后,这几名NBA球员一起和来自中国的一个家庭吃团圆饭。

  从昨天开始,“猴年贺岁”活动正式开始,火箭、勇士和奇才的球员都将穿上中文球衣比赛,而效力于黄蜂的华裔球员林书豪则有些羡慕嫉妒恨,“我也希望能穿上中文的球衣来比赛。”

  这项活动颇有新意,也让中国的球迷更加重视。近年,NBA没有推出过其他国家语言的球衣。尽管NBA对中国市场的重视是一个重要的原因,但其实还有更加重要的因素。

  “中国资本”早已“砸”向NBA

  实际上,NBA在这些年来从中国“吸金”无数,单纯的签约NBA球星的代言已经不算是什么新鲜事了,直接向联盟层面“砸钱”才算是大事件。

  2014年10月,安踏成了NBA的官方市场合作伙伴和NBA授权商,当时据传安踏每年需要向NBA支付2亿元的赞助费。而在安踏之前,来自中国的匹克体育和NBA签约长达7年。

  2014年11月初,一家光伏能源企业跟金州勇士签约;那一年年底,来自中国的一家资本管理集团和小牛队签约,成为了进入NBA赛场的首家中国民营金融企业。

  这些都是中国企业在NBA赛场的尝试,而互联网巨头向NBA砸去的更是天文数字。去年年初,腾讯和NBA签约5年,拿到了内地NBA的独家网络播放权,据传签约的金额达到5亿美元(约31亿元人民币)。

  陆陆续续向NBA发射的“金元炮弹”让这个世界上商业化开发最好的联盟对中国市场更加重视。而NBA现在对中国市场的重视,很可能是对中国投资方的回报,这显然是一个皆大欢喜的结果。

  战术板·观察

  资本介入,谨慎点好

  □ 黄维

  这几年,每当有NBA球队要卖出球队,就一定会扯出“中国买家欲接盘”的传闻,因为“中国买家”这几年已经成了比早些年的“中东富商”还要“土豪”地存在。

  NBA出现中国老板,看起来是一件让球迷兴奋的事情,但具体意义何在?NBA是个极专业、分工极细致的联盟,大量的职业经理人和各条脉络上的专业人士对球队进行着强势的把控,如果只是有钱参股而不懂这个行业,肯定只能沦为被孤立、没有话语权的傀儡,而专业性恰恰是中国众多希望在体育领域“砸钱”的“土豪”们缺乏的。

  中国资本介入NBA,需要慎之又慎,因为此前的黄健华事件已经坏了中国投资人的名声。但相信随着中国体育的发展,不久的将来,NBA会出现真正专业的中国股东、中国老板。(记者黄维)

责任编辑:广州日报
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