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日前，乐视体育以 27 亿元高价拿下中超新媒体独家版权后，将联合网酒网推出“中超啤酒”的消息传得沸沸扬扬。这也是乐视针对超级体育 IP 进行一次“酒 + 内容”生态化反，其背后的操盘手恰好与《芈月传》官方定制“芈酒”出自同一人——乐视控股网酒网。 从《芈月传》到中超联赛，网酒网以乐视生态平台全新定位，与酒仙网等传统酒类垂直电商“分道扬镳”。据悉，此款啤酒是由网酒网和代表世界顶级酿造工艺的德国 Eichbaum 酒厂合作，原装引进的一款最具德国代表的世界顶级啤酒。 洗刷超级 IP 价值 乐视体育以 27 亿元从体奥动力手中拿下中超未来 2 年的新媒体独家版权后，全新定制化酒类产品“中超啤酒”将问世的消息随即流出。在此前，乐视体育与乐视控股网酒网双双拟定的新一轮“酒 + 内容”战略传出。据报道，双方将针对中超 IP 推出定制啤酒产品，并将推动“体育 IP+ 产品”的跨界，未来还将“酒 + 内容”战略向其他体育 IP 扩展。 数据显示， 2015 年中超联赛吸引了近 533 万人次的现场观众及 4.1 亿人次电视观众的关注与参与。中超引擎带来的用户驱动力足以让“中超啤酒”火烧互联网和粉丝圈，创造一个体育 IP 衍生产业的新记录。 令人敬畏的并不仅仅是借势 IP 的商业潜力，而是乐视生态的强复制属性带来的“病毒式”扩张。乐视坐拥的影视 IP 、娱乐 IP 、体育 IP 、明星 IP 等资源，都将是网酒网“酒 + ”扩张的下一个目标。米酒、啤酒、鸡尾酒、葡萄酒，甚至运用饮料、水饮，都可能是网酒网跨界操刀的新生品。 与传统酒类垂直电商“分道扬镳” 依托乐视生态化反阵营，网酒网已然告别“单身”生活：以丰富 IP 内容构建堡垒，可攻可守，同时创造自然流量，摆脱垂直电商的流量困惑。显然，这是一条不同于以往电商“搬运工”道路。 数据显示，网酒网为《芈月传》打造 IP 衍生品芈酒的全网销量突破 10 万套，并为乐视控股网酒网等联合出品方创造近 2000 万的销售额，一定程度上补血运营，甚至反哺生态。 而另一面，酒类垂直电商因身处“中间商”的低毛利夹缝之中，徘徊在生死线上。以酒仙网为例， 2013 、 2014 年分别亏损 3.09 亿元、 2.87 亿元，运营承压严重。酒类垂直电商第一把交椅 1919 酒类直供虽然已经做到“独善其身”，但也苦于为收购线下渠道布局 O2O 输血。 在今年公示的“酒生活生态世界战略”中显示，网酒网还将在内容端深挖乐视 IP 价值，打造网酒网生态产品。市场预测，“酒 +IP ”带来的纯利市场足以推动网酒网的生态自循环，不排除在市场迅速上位的可能。 值得注意的是，近日有媒体爆料，网酒网将在近期有重大资本动作，或考虑以并购的方式补足平台短缺，以在 2016 年全面提速“酒生活生态世界”战略，该计划细节拟在 3 月公布。 （责任编辑：王蔚） |
