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11月11日，关晓彤微博转发的话题“我的独立人生”，引起一众粉丝关注，甚至不少微博大V也纷纷围观。细看下，原来是关晓彤转发其代言的校园神器“俺来也”APP发起的话题#我的独立人生#中写到：“演过再多的戏，再多的别人，脱掉戏服，才开始经历自己”，与此同步的是当天俺来也官微发出关晓彤成为品牌形象代言人的VCR。
诚然，越来越多的明星成为了各大互联网公司的争抢对象。如最近的小米科技请来了影帝梁朝伟，签下吴秀波、刘诗诗、刘昊然，阿里“双11”由大量国际明星撑门面等，都在通过选代言人进行自身品牌对消费者的打通，用明星效应带动品牌、刺激消费。此次俺来也APP宣告关晓彤作代言人并不稀奇，但“独立”之说却让人意欲探究，尤其是双方的契合度在明星代言上达到了一个新高度。其中门道到底如何? 俺来也，是起步于2014年底的一家校园O2O全生态链生活服务平台，迄今共计融资4轮愈5.3亿元，产品覆盖校园零售及配送、金融、人才服务、二手交易、生活服务等领域，已完成校园生态链的布局，且最新版本交社交，交友、社团、校园活动等纷纷囊括，已成为大学生行走校园必备的一款“神器”APP。 新鲜出炉的俺来也代言人关晓彤，作为“国民闺女”以及内地新晋四小花旦之一，4岁出道的她在演艺上的成绩有目共睹;作为一名标准的95后，今年她以专业第一的成绩进入北影，被称智商、颜值双双在线。 一个是秉承“为大学生提供有品质的生活和服务”理念的互联网企业，一个是刚开启大学篇章的新生代花旦，身份契合的巧妙，携手起来确实是“共彤开始独立的人生”。 独有的个人主页分享大学生活点滴，独创大学生专属的免费通讯新方式，学生社团、兴趣频道展现独特魅力，俺有才的兼职、找工作中学会独当一面，品牌馆中淘得正品潮牌独步全网，还有各种独爱的零食、早餐、水果送到寝……这些，是关晓彤在大学的独立篇章中会遇到的俺来也，也是千万个关晓彤一样的大学生能够享受到的俺来也。 品牌在选择明星代言人时除去这种少见的身份契合，明星本身的形象与品牌调性的吻合以及其粉丝与品牌目标人群的重合则是更为重要的考虑。 关晓彤自出道以来演艺事业节节攀升，尤其是近两年来人气更是一路飙升，《左耳》、《小丈夫》、《好先生》、《九州天空城》等一系列影视剧的播出以及私下直爽率真的性格，俘获了一大批忠实粉丝的拥护，各种大牌代言纷至沓来，成为热度不减的媒体宠儿。这种认可度较高的青春、正面形象与俺来也服务青年人群的定位调性不谋而合。 俺来也的用户圈层集中在95后，在一年多的发展中，已经累积了500万大学生用户，覆盖40座城市的1000所高校，日活50万+。有如此庞大的数据支撑，对于作为代言人的关晓彤来说也不失为一件相得益彰的事，能够粉丝共享中强化彼此的认知度;关晓彤在为搭建俺来也与终端用户间的可靠桥梁、吸引更多用户的同时，也完成了自身形象的宣传，实现销售与口碑、品牌与自身的双赢。 如果说品牌代言人的坐实以及关晓彤的积极互动为俺来也在电商狂欢的双十一夺得关注的话，那俺来也顺势发起的“告白关晓彤，领取礼物包”的活动则不仅安慰了光棍节里的一片单身狗，更是品牌与代言人双赢的具体动作。 11日-18日，在俺来也的APP页面内，关注关晓彤的个人主页后，私信聊天就能获得系统以关晓彤名义自动发放到账户的“礼物包”。这种“礼物包”是俺来也独有的模式，将电商和社交融合，它包括优惠券和实物，若是实物会由线下的门店在29分钟内配送到寝。目前看来，关晓彤的“独立说”为俺来也打响了双十一的开门红，而这种身份、品牌形象、目标人群的高度契合以及双赢也开创了明星代言的新高度。 当然，明星代言是品牌提升的一种，但品牌要脱颖而出还得玩出品质和不同，相信对各种校园痛点下手的俺来也势必会享受最后的狂欢。 |
