|
直播风潮刮起，连一向奉行极简主义的张小龙都不能淡定，跃跃欲试，要搭上直播的快车。而运动社交领域，自然不能让这个坐席空缺。 近日，国内知名运动社交平台咕咚正式进军直播领域，初期实行白名单制，向咕咚APP平台内KOL用户开放测试。 直播平台一向擅长以“锥子脸”刺激荷尔蒙获取流量，而面向普通运动爱好者的咕咚视频直播会有哪些玩法，确实令人期待。 更劲爆的是，伴随直播功能上线，咕咚在运动圈还推出了视频功能。而利用这两个功能，咕咚将推出一批由KOL拍摄的专业私教视频。 咕咚从最初主打骑行和跑步的运动服务，开始向整个运动健身运动领域全面扩张，这和咕咚创始人、CEO申波宣称的打造“全民运动生态系统”规划相吻合。
为什么推出直播和视频功能? 相比文字和图片，视频直播具有更丰富的内容、代入感更强的实时互动性，正在成为一种新的社交关系途径，还能改善社交玩法。 国内很多社交平台纷纷推出了直播功能，如微博的一直播，陌陌的哈你直播，再加上其他大大小小的独立直播平台，直播市场可以说“人满为患”，但在互联网体育领域，面向普通运动健身爱好者的直播服务还没有出现。 咕咚前不久将战略航向调整为“打造全民运动生态系统”，自然不会错过直播的浪潮。 咕咚创始人、CEO申波此前接受采访时表示，“咕咚打造的全民运动生态系统，将从运动数据搜集和管理模式入手，结合视频、直播、图文交互和资讯传递，打造高价值运动社交内容社区。” 在外界看来，咕咚的产品和服务主要集中在户外的路跑和骑行赛事上，但实际上咕咚还有室内的运动服务产品和服务。2016年初，咕咚推出了“室内跑步”功能就是最好的证明。据咕咚官方介绍，天气变热，夜跑兴起，户外夜跑的安全因素成为了跑者考虑的首要问题，如果没有足够的小伙伴一起去户外运动，选择室内跑步无疑会有更好的安全性。 而这次这次咕咚推出直播功能无疑也是对室内健身塑形用户进一步提供产品和服务能力。 与此同时，在咕咚推出直播功能的时候，咕咚的运动圈也从单一的图文功能向更加丰富的图文+视频的功能迈进。据了解，咕咚正在拍摄专业的健身塑形教程，近期将分为28集通过视频免费分享给用户。
背靠6000万用户，视频直播能释放多大能量 咕咚用户量级目前在6000万，背靠这个用户基础，咕咚不用过多考虑——或者省去了一大部分流量成本，可以一开始就将精力放在平台服务的深化上。 尤其是经过多年的社区和赛事运营，咕咚平台聚集了大量的健身达人、运动领袖、草根明星等各类KOL，咕咚直播和视频功能的推出，将为其提供直观的表达渠道，为平台贡献高质量的教学内容。 实际上，从成立之初，咕咚就认识到，纯粹的工具是没有价值的，在内容为王的时代，用户需要消费内容。 因此，咕咚最早将社交功能引入运动领域，开启了运动社交新时代。咕咚最早开发了运动圈的功能，让用户在这里可以分享关于运动的图片和文字，与志同道合的人结为好友，让运动和社交紧密融合在一起。 “最近上线的‘Running Girl’具有很强的观赏性和互动性，IP价值很大，视频直播功能可以提供线下赛事向线上内容的呈现，借助运动圈对‘Running Girl’直播内容的分享，增强赛事互动性，扩大影响力，还可以通过发起直播话题的形式，吸引更多的用户关注并参与。”咕咚Running Girl相关负责人表示。 除了盘活内容和赛事，直播服务带来的商业想象空间也不容小觑。从现有直播平台的经营模式可以看出，利用流量实现打赏变现是基础手段，而一些垂直性平台还会从产业上游寻找合作资源，例如配合赞助厂商或者运动装备厂商，通过直播进行粉丝互动活动，或者在直播过程中进行品牌露出等合作。 此前，陌陌直播已经和手机厂商合作，粉丝们在直播间送出的礼物就是手机。总之，直播始于流量，而在此之外还有很多路径值得探索。 |
