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随着消费水平和消费理念的不断升级，消费者越来越注重生活品质及精神需求，国内消费者对于作为情感传达载体的鲜花的需求逐渐上升。权威数据显示2014年中国鲜花销售额1400多亿，预计2018年全国鲜花销售额将达到2000亿，国内的鲜花消费市场正在极具扩大，在京沪等城市鲜花产量每年以30%~40%速度增长，但仍然满足不了市场需求。 顺应趋势，全国最大的在线洗涤品牌泰笛于2015年4月底正式上线绿植产品，上线后受到了市场的巨大欢迎，到8月份即实现了日订单破2万，一举拿下日常花市场的头把交椅，而在2015年下半年资本寒冬的侵蚀下依旧实现了逆势增长，夯实了其日常花市场第一的地位，目前已坐稳鲜花大众消费第一品牌。
泰笛绿植为何能在短时间内便确立日常鲜花第一品牌地位?业内专家表示：“泰笛绿植是基于泰笛洗涤已有的数百万家庭用户的需求推出，其产品设计源于已有的数百万家庭用户的真实需求，容易击中用户痛点。因此在泰笛绿植推出后就受到泰笛洗涤老用户的认可，并成为泰笛绿植种子用户。这批种子用户数量巨大，缩短了泰笛绿植的冷启动周期。此外，泰笛打造的服务型物流提升了泰笛绿植的服务品质，在受到泰笛小哥的优质服务时，用户乐于分享，带动了越来越多的新的用户。同时，泰笛绿植也增加了洗涤产品的频次，形成了复合增长。”泰笛洗涤业务主要用户为 80后中产及中产以上用户人群，他们对生活品质有着较高的要求，对鲜花有天然的喜好。 泰笛创始人姚宗场此前也表示，泰笛之所以开创日常鲜花市场，一方面基于人的需求，另一方面是看中了这个市场规模巨大，仅存量市场来看，中国花卉产业市场规模就达到1000多亿。根据云南省花卉产业联合会的数据，仅云南省玫瑰保鲜花一个品类的总销售额就已达到亿元以上规模。 而据泰笛数据显示，七夕期间，鲜花订单呈现爆炸性增长，令人意外的是，除了节日主题礼品花深受市场欢迎外，泰笛的包月鲜花订单也同样上涨迅猛，成为今年七夕鲜花消费市场的一道独特风景。 受用户订购包月鲜花作为七夕礼物的做法启发，泰笛顺势推出了两大创意主题花，引发用户尖叫。一款以“甜蜜的爱”为主题的298元糖果礼盒花，在预约的同时将免费送出另两束混搭花，在七夕后每周送一次，主打“因为爱你，所以给的更多”的理念。另一款则更加别致用心，以“时光的承诺”为主题的365元定制花，今年七夕送一束，明年七夕只要两人还在一起泰笛则免费再送一束，以此来呼唤爱的唯一和长久，深合中国七夕节题中之义。如果，明年，还是你，哪怕“爱在心口难开”，这已是一件无限美好的事。 |
