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作为全球影响力第一的体育赛事，奥运会已经圆满结束。本届里约奥运除了赛场内激烈的角逐以外，更是几乎承包了整个8月的头条，奥运成为全民热议的话题，自然也少不了各大品牌的借势营销。然而，在激烈的营销战中脱颖而出并非易事。 奥运关注力争夺白热化 创意稀缺 从商业角度来考量，奥运属于极度稀缺资源。为了能够吸引全世界观众的目光，各大品牌可以毫不犹豫地一掷千金。目前想要在顶级体育盛会上赞助运动员的企业数量不断增加，如跳水、游泳、体操、乒乓等早已被品牌巨头瓜分，个人明星如林丹、宁泽涛等也成为热抢对象。 但是，由于奥运会的过度商业化，品牌赞助不断增加，导致观众关注力被分散。那么，在观众关注力的争夺中，创意成了品牌突围的重要途径。据了解，在众多品牌借势营销案例中，8月20日晚的一场直播“吐槽奥运”引起了不小的轰动。这场“直播吐槽奥运”活动由一家名为钱来网的互联网金融平台主办，是一家深耕房产领域的互联网理财理财平台，巧妙地抓住里约奥运槽点频频这一热点，携手映客当红女主播一起吐槽，不仅吐槽里约奥运赛场上的多次误判、公平缺失，还深扒奥运选手中的理财达人，将品牌的核心价值自然地植入其中，在1小时的直播过程中大量圈粉，创下了2.7W 人观看的火爆记录。 借热点、互动直播 奥运营销新玩法 品牌与体育的营销，早已不再局限于品牌知名度和曝光度的提升。随着90后年轻群体逐渐成为社会新兴支柱力量，社会化媒体这个深受年轻人喜爱的平台逐渐成为了众家品牌的必争之地，互动性极强的直播更是凭借先天优势，成为品牌营销的全新热点。 此前，简单粗暴直接砸钱抢体育明星代言、广告赞助和冠名等一直是首选方案。但如今，随着受众需求的多元化，获取信息途径的多样化，很多品牌的营销开始变得更为理性和接地气，不仅内容更加人性化和有创意，也更强调互动性和参与感。这样一场以“不靠谱的奥运靠谱的钱来网”为主题的活动，正是借助直播平台的高度互动性和高人气，通过吐槽与观众打成一片，巧妙的传达了钱来网专注房产领域的理财特性，从而赢得观众的关注和认可。 借势奥运做营销应该有一个极具创意的策划，从开幕到过程到尾声，中间还会穿插很多与奥运相关的花絮，让整个品牌的内涵底蕴与奥运热点结合起来，行云流水，循序渐进，给人一种浑然天成的感觉。掌握借势奥运的真谛，才能成为真正的赢家。
据悉，钱来网是一家成立于2014年的专注房产金融的互联网服务商，总部位于深圳市。成立三年多的时间里，总共服务了150多万用户，平台累计投资近13亿元。钱来网于2015年年初获得千万美元A轮融资，是深圳市互联网金融协会发起单位及重要会员企业，是深圳首家荣获国家信息系统安全保护三级认证的互联网金融平台，并荣获“中国金融风云榜2016中国互联网金融品牌50强”、“2015中国最具价值P2P金融平台大奖”等殊荣。 |
