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百威英博等大广告客户接受区块链技术

来源:链得得 作者:链得得 人气: 发布时间:2018-08-07 10:06:45

  华尔街日报日前报道揭示了一个广告业的新趋势:百威英博、AT&T、雀巢、家乐氏和拜耳等大广告客户都开始运用技术,以此了解消费者是否真正看到了自家广告,而不是电脑生成的(行情300024,)虚假点击,判断有多少广告投入被中间商剥夺。

  报道认为,区块链安全和透明的特性吸引了这些大客户,他们往往对数字广告公司和营销公司的操作不透明,浪费投入的广告费用。

  报道指出,市场研究机构Warc估算,去年全球平均每1用自动化软件购买的广告——“程序化广告”投入费用之中,只有0.4美元用于发布商出售广告空间。这等于说,广告客户为市场营销公司和展示广告的网站之间的销售链支付了“科技税”。

  报道提及,百威英博已经在测试移动广告科技公司Kiip将广告宣传数据记录在区块链上的一个解决方案。百威英博的全球营销副总裁Lucas Herscovici表示,用区块链不是为了省钱,更重要的是公开透明,以此保证最有效地接触到消费者。他预计,未来两三年内,大部分的程序化媒体都将“以区块链为基础”。

责任编辑:链得得
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