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经过多年的发展，红酒电商已逐渐被越来越多的消费者熟知和接受，并发展成为消费者购买红酒的重要渠道之一。法国波尔多葡萄酒展公布的调查数据显示，在中国有超过30%的消费者网购葡萄酒，这个数字已经大幅超过了美国的23%，法国的25%和英国的26%。普遍认为，葡萄酒销售电商化将是大势所趋。 尽管如此，但红酒电商想要真正颠覆实体专营店、大型的商超等传统渠道仍尚须时日，其中一个主要原因是国内的消费者尚处于消费者教育的初级阶段，品鉴能力有限，大多消费者仍未建立清晰的产区、品牌认知，加上国内以次充好、以假乱真现象横行，影响了用户对网购平台的信任度，一定程度上制约了红酒电商的发展。 新三板挂牌的知名红酒电商红酒世界(834528)总经理王建波认为，提升消费者对红酒产区、 品牌、口感等方面的认知，解决信息不对称问题，对红酒电商未来的发展至关重要，因为消费者品鉴能力提升后，就会自主选择那些能够提供优质产品和服务的电商平台，抛弃那些信用不好的网站，有助促进红酒电商行业的优胜劣汰。 王建波表示，红酒世界除了做红酒电商外，还有一个重要使命就是将最权威、最及时的红酒知识、红酒文化和资讯传递给广大消费者，以整体提升中国消费者的红酒知识及品鉴能力。为此，公司构建了葡萄酒行业最庞大的知识数据库和强势新媒体平台——“红酒世界网(网址：http:// www.wine-world.com/)”，目前该平台已覆盖了58万款红酒品类的相关资讯，核心关键词和几十万酒款关键词在百度、谷歌、360搜索、搜狗等主流搜索引擎中长期自然流量排名首页。 除红酒资讯外，红酒世界网上商城还于近期推出了尝遍系列套装产品，目的是让消费者以非常实惠的价格尝遍天下好酒，并对不同产区、不同酒庄、不同品牌的葡萄酒口感、葡萄酒文化建立清晰的认知。 以最受消费者欢迎的全球优选葡萄酒套装(52瓶)为例，该套装包含来自法国、意大利、西班牙、新西兰以及智利产区的52款优选美酒，每款酒都蕴含了当地产区独一无二的风土、阳光、雨露及历史。消费者订购后，公司每月未向其发货4款产品(遇上中秋节、春节等重大节日多发2款)，并同时附送相关葡萄酒的文化、历史、特点等相关知识手册，让消费者畅饮天下好酒的同时顺带掌握全球各葡萄酒产区独特的红酒知识。 王建波还表示，尝遍系列套装中的产品都是公司聘请专业品酒师精心筛选的葡萄酒品类，并且从当地酒庄直接购买(法国除外，法国葡萄酒均通过葡萄酒代理商进行销售)，绝对保证产品品质和原汁原味，相信消费者享受红酒世界精心推出的尝遍系列套装后，定能变成一个真正的“品酒专家”。 |
